Основы теории журналистики. Учебное пособие

Что же это за условия, которые кардинальным образом изменяют весь медийный ландшафт? Во-первых, Глобальная сеть становится новым «открытым пространством для сбора, хранения и распространения информации, важным фактором развития публичной сферы и гражданского общества»[17 - Конвергенция СМИ: от печати к «цифре» (http://www.tutby.com/publications/business (http://www.tutby.com/publications/business)).].

Во-вторых, инфраструктура Интернета, сложившаяся сегодня как информационно-коммуникативная среда, стала включать в себя телекоммуникационные системы, информационно-коммуникационные технологии (ИКТ), наконец, различные информационные ресурсы, содержащие разнообразные приложения.

Как видим, в сети Интернет происходит схождение (слияние) воедино технологий, обеспечивающих как коммуникационные, так и информационные ее аспекты. Не случайно, что основной теоретико-прикладной концепцией развития инфраструктуры Интернета стала в середине 90-х гг. концепция конвергенции.

В-третьих, новые коммуникационные и информационные технологии в Сети практически стерли границы времени и пространства, создав тем самым самые благоприятные условия для общения между людьми в режиме реального времени.

Таким образом, с появлением Интернета наступила новая коммуникационная эра, которая принесла с собой новые коммуникационные технологии, методы и инструменты взаимодействия между людьми.

Интернет как новый канал коммуникации обладает собственными специфическими чертами:

• эффективностью – представляемая информация релевантна пользователю;

• интерактивностью – возможность технической реализации мгновенной обратной связи с пользователем;

• таргетированностью – возможность передавать сообщения максимально точной целевой группе;

• малозатратностью – коммуникация в интернет-среде значительно дешевле, чем на других каналах, поэтому можно говорить об отсутствии существенных издержек для инициатора коммуникации;

• гибкостью – возможность оперативно реагировать и менять коммуникативные тактики в реальном времени;

• уникальностью – это первый из каналов, который позволяет наладить интерактивную связь с аудиторией[18 - Stoff Rick Becoming mainstream [KypHaji] // St.

Louis Journalism Review. 2006. 288. T. 36. P. 7–19.].