На нашем сайте вы можете читать онлайн «Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник». Эта электронная книга доступна бесплатно и представляет собой целую полную версию без сокращений. Кроме того, доступна возможность слушать аудиокнигу, скачать её через торрент в формате fb2 или ознакомиться с кратким содержанием. Жанр книги — Знания и навыки, Учебная и научная литература, Прочая образовательная литература. Кроме того, ниже доступно описание произведения, предисловие и отзывы читателей. Регулярные обновления библиотеки и улучшения функционала делают наше сообщество идеальным местом для любителей книг.
Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
08 декабря 2021
Краткое содержание книги Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник, аннотация автора и описание
Прежде чем читать книгу целиком, ознакомьтесь с предисловием, аннотацией, описанием или кратким содержанием к произведению Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник. Предисловие указано в том виде, в котором его написал автор (Л. Н. Федотова) в своем труде. Если нужная информация отсутствует, оставьте комментарий, и мы постараемся найти её для вас. Обратите внимание: Читатели могут делиться своими отзывами и обсуждениями, что поможет вам глубже понять книгу. Не забудьте и вы оставить свое впечатие о книге в комментариях внизу страницы.
Описание книги
Целью издания является формирование системных представлений о рекламе и СО, как о социальных институтах, как об информационном производстве; как деятельности, связанной с реальным социумом. Они появились, когда возникли структуры, эффективность которых стала зависеть от отношения к ним общества в целом, отдельных групп, клиентов. Статистика по рекламной индустрии дана на конец доковидной эпохи. Работа рассчитана на студентов, социологов, профессионалов, работающих в этих сферах..
Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник читать онлайн полную книгу - весь текст целиком бесплатно
Перед вами текст книги, разбитый на страницы для удобства чтения. Благодаря системе сохранения последней прочитанной страницы, вы можете бесплатно читать онлайн книгу Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник без необходимости искать место, на котором остановились. А еще, у нас можно настроить шрифт и фон для комфортного чтения. Наслаждайтесь любимыми книгами в любое время и в любом месте.
Текст книги
Как говорил о телевизионной рекламе английский писатель Джон Уэйн (русский читатель знает его по роману «Путь наверх», ставшему основой одноименного фильма), «специфические черты телевидения – его гипнотическое воздействие, его завораживающая, подобно огню в камине, привлекательность, его властная способность искусственно выделить продукт и придать ему мнимую значимость (будь этим „продуктом“ лицо девушки или банка собачьих консервов) – все это элементы мира рекламы»[34 - Уэйн Дж. Ответственность перед обществом // 40 мнений о телевидении.
Тут будет реклама 1
Зарубежные деятели культуры о телевидении. М.: Искусство, 1978. С.30.].
Массовость использования телевидения в качестве рекламоносителя объясняется, прежде всего, максимальной включенностью индивида в ежедневный просмотр. Темпы увеличения включенности весьма велики[35 - Есть сведения, что первый рекламный ролик был показан 1 июля 1941 года нью-йоркской телестанцией WNBT перед бейсбольным матчем. В нем рекламировались наручные часы. Компания-производитель часов заплатила за него 9 долларов.
Тут будет реклама 2
Изображение представляло собой тестовую таблицу – она превращалась в часы со стрелками // журнал «Разгадай». 2016. №44. С.12.]. Если в 1945 г. институт общественного мнения Гэллапа ставил перед американцами вопрос: «Знаете ли вы, что такое телевидение, видели ли вы когда-нибудь работающий телевизор?», то 20 лет спустя, отвечая на вопрос Института Гэллапа «Что для вас является главным источником информации (радио, газеты, журналы, телевидение), которому вы больше всего доверяете?» большинство американцев назвали телевидение.Тут будет реклама 3
Интересные факты о японской ситуации с телевидением найдены в журнальной статье: в конце 50-х годов ХХ в. телевизоров в домах практически не было. Они размещались… на уличных перекрестках, собирая большие толпы людей. И только в начале 1960-х они стали домашней принадлежностью[36 - Yoshimi S. Television and nationalism // European Journal of Cultural Studies. 2003. Vol. 06. Issue 04.].
Рекламодатели как коммерческой, так и социальной и политической рекламы заинтересованы в телеаудитории, максимально включенной в процесс потребления информации (хотя временные затраты потребителя на все формы массовой информации и развлечений существенно отличаются от страны к стране[37 - Отметим, что на значительные отличия по телесмотрению влияют разные обстоятельства.
Тут будет реклама 4
Прежде всего, за ними стоят объективные изменения в социомоделях проведения свободного времени в разных странах.
Мнения
Еще нет комментариев о книге Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник, и ваше мнение может быть первым и самым ценным! Расскажите о своих впечатлениях, поделитесь мыслями и отзывами. Ваш отзыв поможет другим читателям сделать правильный выбор. Не стесняйтесь делиться своим мнением!
Другие книги автора
Понравилась эта книга? Познакомьтесь с другими произведениями автора Л. Н. Федотова! В этом разделе мы собрали для вас другие книги, написанные вашим любимым писателем.
Похожие книги
