Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник

В современном американском романе находим: «Что проку от работы прокурорского помощника или любого другого „разгребателя грязи“? Бронкс все больше загнивает и рушится, и все больше крови засыхает в трещинах». Вулф Т. Костры амбиций. Спб., 2006. С.46.

15

Tarbell I. All in the Day’s Work: An Autobiography. N. Y., 1939, p. 202—53.

16

Кудасов В. С. ХХI век – время тектонических преобразований в связях с общественностью // Коммуникология. 2014. Т. 3. №1. С. 134.

17

Интересен экономический и эстетический фон зарождения рекламных агентств, как его зафиксировал в своем романе «Гений» Теодор Драйзер.

18

См. Боханов А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. М., 1984. С.104 -105; Вольфсон И. В. Газетный мир: Справочная книга. СПБ., 1913.

19

Блэк С. Паблик рилейшнз. что это такое? М., 1990.

20

Quilter D. P.R.’s odd man out // Columbia Journalism, 1989. January-February. Фирма, о которой шла речь в статье, называлась «Primetime Publicity & Media Consulting Corporation».

21

Что же это за таинственная линия? История термина (или ее анекдотическое переложение) такова: один крупный рекламодатель, или рекламопроизводитель, получив от сотрудников длинный список всех и всяческих площадок для размещения рекламы, выстроенных по ранжиру, исходя из затрат, отделил линией самую затратную группу от менее дорогостоящей. Хорошие же это были сотрудники, что они так исчерпывающе составили этот логически выверенный список! Но мы должны добавить, что методически это очень распространенный в статистике и социологии способ оперирования с наборами эмпирических показателей, когда номинальный ряд чисел, выстроенных в порядке уменьшения или увеличения обозначаемых ими показателей, делится (группируется, сжимается) в «местах разрыва» – иногда на уровне здравого смысла, единственно, с тем, чтобы группы были более или менее равновесными….

22

Мерчандайзинг (искусство продавать) – вариант транслитерации английского термина merchandising или его американского аналога – merchandizing.

23

Траут Дж. Там же. С. 116.

24

Траут Дж. Там же. С. 119.

25

Траут Дж. Новое позиционирование. М.: Питер, 2000. С. 120.

26

Кравченко Е., Тихонов А. Бюджеты расписаны. Рекламный рынок сбавил темп роста // Известия. 2003. 23 сент.

27

По данным АКАР. см. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2018 г. http://www.akarussia.