История, этика и психология рекламы и PR

В первом номере «Голоса» публикуется список адресов, где принимаются объявления. Избранная стратегия на рекламном рынке принесла положительные результаты, объем объявлений растет с каждым годом. К 1880-м гг. «Голос» одним из первых выносит их на первую полосу. В «Голосе» сформировался устойчивый макет рекламных полос. Это рубричные объявления, систематизированные по характеру предлагаемых услуг. Печатаются некрологи, которые вслед за «Голосом» начинают занимать значительную часть рекламной площади многих преуспевающих изданий к 70—80 гг.

Торговая реклама дореволюционной России – явление многоплановое. Она была адресована широким слоям населения с разными художественными вкусами. Вывески применялись в качестве наружной рекламы (на крышах и стенах домов, на подъездах, между витринами, на кронштейнах поперек улиц).

Можно выделить следующие особенности рекламной деятельности на рубеже веков:

– рост конкуренции;

– словесный компонент рекламы стал еще компактнее;

– эмоционально-суггестивное воздействие;

– активное использование иллюстраций, натуралистический рисунок;

– тексты содержат императивные конструкции, средства привлечения внимания: «Новость!», «Сенсация!», «Распродажа».

Виды рекламы на улицах:

– устная реклама (крики улиц, крики стационарных зазывал, ярмарки, выставки);

– письменная, печатная (афиши, плакаты, летучие листки);

– наружная реклама (вывески, витрины, афишные тумбы);

– транзитная реклама (конки, трамваи);

– малые рекламные формы (буклеты, программки, визитки, открытки, этикетки и т.

д.).

Вывески на улицах городов вскоре были потеснены и дополнены плакатом. Получивший распространение во Франции во второй половине XIX в.

плакат становится популярным в России. Рекламные плакаты печатались в лучших типографиях Москвы, Петербурга и Германии. Можно выделить следующие виды плакатов по предмету рекламирования:

1) торгово-промышленный (коммерческий);

2) политический;

3) социальный;

4) зрелищный (театральный, цирковой, киноплакат, выставочный).