Успех группы. Психология глобального признания на примере успеха легендарной Ливерпульской Четвёрки

Тема насекомых в начале 60-х была весьма популярна и в «народном автопроме»: надо ли напоминать вам, что такое «Фольксваген», модель «Жук» («Битл»)?

Пол вспоминал, что Джон и несколько приятелей из колледжа искусств снимали квартиру: «Мы там все кучковались на старых матрасах… И вот как-то однажды Джон, Стю, Джордж и я шли по улице, вдруг Джон и Стю говорят: «Эй, у нас есть идея, как назвать группу – «Битлз», через букву «a» [если следовать правилам грамматики, полагалось писать «The Beetles» – «жуки»].

Мы с Джорджем удивились, а Джон говорит: «Ну да, мы со Стю до этого додумались». Так эта история вспоминается мне…» [wingspan.ru].

Джордж Харрисон по поводу названия группы говорит, что это вопрос спорный: «Джон утверждает, что его выдумал он, но я помню, что накануне вечером он разговаривал со Стюартом. У группы „Крикетс“, которая подыгрывала Бадди Холли, было похожее название».

«На самом деле, – продолжаем цитировать Джорджа, – Стюарт обожал Марлона Брандо, а в фильме „Дикарь“ есть сцена, в которой Ли Марвин говорит: „Джонни, мы искали тебя, „жуки“ скучают по тебе, всем „жукам“ недостает тебя…“ Возможно, идея с „жуками“ пришла и Джону, и Стю одновременно, и мы приписываем название поровну Сатклиффу и Леннону» [18; i1].

Нейминг, выбор удачного названия продукта – важнейший этап любой маркетинговой кампании. И в выборе ставшего столь удачным названия группы роль Стюарта Сатклиффа – решающая.

Название «The Beatles» сложилось в известном нам виде не сразу, а претерпело ряд видоизменений: от «Silver Beetles» – через «Silver Beatles» – к «The Beatles».

Дислексия Джона Леннона

Тут важно отметить ещё одну особенность Джона Леннона, которая выразилась в творчестве «Битлз» очень заметным образом: Джон был дислексиком. Он прекрасно выполнял в школе все «устные задания», но не мог правильно произнести по буквам самые простые слова. Переставлял местами буквы и вместо нужного слова писал другое – но схожее по звучанию.

Именно этот дислексический сбой как раз и проявился в выборе окончательного написания слова «Beatles».

Правильно слово «жуки» по-английски пишется через две «ее»: «beetles». Но в 1960 году понятие «рок-музыка» ещё не сложилось, а вот термин «beat» («удар») использовался очень часто: «бит-музыка», «бит-культура», «битники».

И когда Леннон, в силу своего дислексического сбоя, записал «Beatles» вместо «Beetles», Сатклифф тут же оценил эффект от столь удачного искажения.