Осторожно, леопард! Гайд по стилю без правил и стереотипов

Было невероятно интересно работать в LOOK в то время, когда мир печатных изданий начал эволюционировать в онлайн. Журналам, которые долгое время выступали единственным источником экспертизы, пришлось придумывать, как продолжать оставаться востребованными и остановить падение тиражей, в то время как быстро растущее число подписчиков социальных сетей позволило последним стать онлайн-изданиями для этой аудитории. Внезапно все внимание оказалось приковано к онлайн-контенту. Стилистам и журналистам из бумажных изданий пришлось адаптироваться к этому, добавляя онлайн к своей основной специализации.

Мне лично стали поступать предложения благодаря моему блогу, а не основной работе, с которой пришлось уйти. Мой старший ребенок должен был вот-вот пойти в школу, и мне действительно хотелось быть рядом. От чего-то приходилось отказываться, и я сказала себе, что попробую сфокусироваться на работе на себя, что бы из этого ни вышло.

Мы с семьей переехали из Лондона, и это стало новой точкой отсчета.

Если раньше лента моего Instagram состояла из фото чашек кофе и #shoefies (фото моей обуви на полу), то теперь я могла считать мою страницу полноценным изданием. В конце концов, это было делом моей жизни последние два десятилетия! Помимо идей по стайлингу, я начала выкладывать фото ремонта дома. Когда мы в него переехали, мой аккаунт насчитывал десять тысяч подписчиков. Спустя четыре года их было уже сто пятьдесят тысяч, и все они поддерживают и воодушевляют, делятся и доверяют.

Этот цифровой мир очень необычный, есть в нем что-то сюрреалистичное. Я вошла в список Топ-100 главных инфлюенсеров The Sunday Times и теперь сотрудничаю с такими брендами, как Bobbi Brown, John Lewis и Omega. Я также создала ряд коллекций для магазинов, включая обувь для Marks&Spenser и ковер для онлайн-ритейлера La Redoute, ставший бестселлером. Его даже позже назвали The Erica! У меня есть коллекция товаров для дома Edited by Erica для онлайн-магазина QVC, созданная в результате того, что я делилась в Instagram смелыми яркими интерьерными решениями для моего собственного дома.

Сложно сказать, что именно делает Instagram-аккаунт успешным. Честность и подлинность, возможно, и звучат банально, но это как раз то, чего ждет аудитория. Особенно если в ленте периодически появляются оплаченные рекламные посты.