Уроки стилиста. Книга для мальчиков

В его образе западные политики увидели тип государственного деятеля, который стремится быть как можно ближе к народу, выгодно отличаясь этим от предыдущих нашего государства. В создании имиджа немалая заслуга принадлежала и его жене, Раисе Горбачевой, которая и своими советами, и разработкой собственного имиджа способствовала его популярности.

В имидже политиков очень важно сочетание манеры себя вести, говорить, двигаться, одеваться с процессом выбора решений и формой их подачи. Ведь политика – это не шоу-бизнес, где чем ярче и необычнее, тем лучше.

Тут имиджмейкерам приходится действовать неяркими красками, мелкими штрихами, так сказать, пастельными тонами, и любая ошибка может дорого обойтись. Образ политика – образ его политики – можно так сформулировать основной принцип.

Особенно интересен в этом отношении образ Маргарет Тэтчер, бывшего премьер-министра Великобритании. Ее называли “железной леди”, так как ее политика отличалась довольно жесткими решениями. Но при этом ее имидж был далек от облика суровой женщины-генерала, синего чулка.

Ее наряды всегда отличались сочетанием строгого по форме костюма с нежностью цвета ткани и отделки. Ее речь также не отличалась излишней жесткостью. Известен факт, что в начале политической карьеры ей даже пришлось брать уроки по постановке голоса, так как ее собственный тембр был признан имиджмейкерами слишком высоким для той политической роли, которую она намерена была играть.

Ты думаешь, наши политики не проходят подобную школу? Как бы не так! Чего стоит, например, имидж Жириновского, старательно использующего собственные артистические данные, чтобы привлечь к своей персоне внимание.

Другое дело, как это выглядит, но основная цель все равно достигнута: плохо ли, хорошо, с возмущением или удивлением, но о нем говорят.

Знаешь, когда одного известного скульптора спросили: “Как у вас получается ваять такие прекрасные статуи?”, он ответил: “А я просто беру кусок мрамора и отсекаю от него все лишнее”.

Приблизительно так обстоит дело и с имиджем. Правда, иногда приходится что-то убирать, что-то добавлять, какие-то внутренние и внешние качества выставлять напоказ, а какие-то, не очень привлекательные, прятать подальше.

Теперь несколько слов об использовании имиджа. В настоящее время имидж популярного человека, кумира, вовсю используется западной (в основном) промышленностью. Это очень большая индустрия, поставленная на широкую ногу.