О Вашем бизнесе не пишут деловые СМИ? – 25 веских причин. Библиотечка босса и пиарщика

Вы ничем не выделяетесь из общей массы – как вас заметить?

Но, как орел парит над горами и долами, высматривая достойную добычу, так и журналист делового СМИ ищет значимые для аудитории СМИ информационные поводы (инфоповоды), а также серьезных экспертов, способных дать качественный комментарий к ним.

Только перед взглядом журналиста мелькают не леса и поля, а те или иные рынки и весь массив компаний, работающих на них, тенденции этих рынков, их законодательное регулирование и т. д.

Опишу ситуацию изнутри.

Журналист находит достойный инфоповод, либо получает от редактора тему, которую нужно раскрыть. На это обычно есть два-три дня, в лучшем случае – неделя.

Журналисты качественных изданий не пишут «отсебятину», за исключением так называемых авторских «колонок», где колумнист говорит именно от себя, они вообще говорят почти исключительно устами экспертов.

Если тема журналисту хорошо знакома и понятна, то у него есть определенный набор экспертов данной темы, но он был бы плохим журналистом, если бы все время не стремился пополнить экспертный пул.

Да, и редактор бы его не понял, если бы из публикации в публикацию комментарии и экспертные оценки давали одни и те же люди. Значит, необходимы новые имена, но с качественными комментариями. А где их брать?

Далеко не случайно, в 2014 г. Константин Бочарский с коллегами организовал первый в России сервис журналистских запросов Рressfeed (https://pressfeed.ru/).

В сентябре 2019 г. его «актив» состоял уже из примерно 1500 журналистских запросов в месяц, 4000 СМИ, 8000 журналистов, 32 000 экспертов в различных отраслях и 35 000 публикаций и телепередач, вышедших с участием сервиса.

Для пяти лет работы на рынке – результат внушительный.

Через некоторое время у этого сервиса появился прямой последователь и конкурент, который называет себя «Профессиональная социальная сеть «Deadline.Media (https://deadline.media/)».

Он несколько отличен по функционалу и правилам, но многие журналисты и эксперты работают одновременно с обеими площадками.

Не исключено, что будут появляться и другие их аналоги – настолько серьезно журналисты заинтересованы в получении качественных комментариев по имеющимся у них вопросам.

Возвращаясь к приведенному выше примеру с парящим орлом-журналистом, отмечу: да, прежде всего, он ищет значимые новости по тем рынкам, за которые он персонально отвечает по внутриредакционному распорядку.