О Вашем бизнесе не пишут деловые СМИ? – 25 веских причин. Библиотечка босса и пиарщика

Конечно, свой первый взгляд он бросает на лидеров этих рынков – хорошо знакомые и почти родные ему компании. Но он просто не был бы журналистом и не выполнял бы свой редакционный план, если бы ограничивался только этим.

Он обязательно наблюдает и за компаниями второго-третьего «эшелона», за новичками рынка. Кто знает, может быть они – прирожденные «газели» и в скором времени вырвутся в лидеры рынка?

Кроме того, журналисту делового СМИ интересны и появление или работа относительно новых рынков. Но – важная оговорка – когда на них есть какие-то осязаемые, оцифрованные результаты.

Чтобы не быть голословным, приведу пример. Несколько лет назад я информационно сопровождал фестиваль психологических, трансформационных и бизнес-игр. Написал, как водится, пресс-анонс. Разослал.

А затем получил обратную связь и помогал журналистке «КоммерсантЪ» с организацией эксклюзивного интервью с одним из ведущих разработчиков таких бизнес-игр. Его игры получили широкое распространение в РФ и в других странах, да и диалог был не о нем, а о рынке бизнес-игр.

Интервью вышло на федеральном сайте, хотя само событие происходило в одном из регионов, было встречено самой редакцией и аудиторией с большим интересом. И, как потом призналась мне журналистка, «КоммерсантЪ» вообще впервые в своей истории затрагивал эту тему.

Причина №5. Вы думаете, что журналисты «КоммерсантЪ», «Ведомости» и других деловых СМИ о Вашей отрасли знают все и большего знать не хотят, на вас навесили ярлык «не интересен»

Эта причина – обратная сторона предыдущей – и встречаются также часто.

Собственник бизнеса искренне убежден, что по каждому рынку, каждому его сегменту и по каждой теме или проблеме у журналиста есть давно сформированный список экспертов и компаний, которые могут дать новость или комментарий. И соваться туда не стоит – бесполезно.

Множественные примеры убеждают меня в обратном.

Во-первых, у каждого журналиста действительно есть записная книжка контактов – «звонилка» (или ее электронный аналог), говорить о ней мы, в принципе, начали в предыдущей подглавке.

Но журналисты даже крупных федеральных СМИ постоянно находятся в поиске качественных, не «заезженных» экспертов, которые могут дать новые интересные данные или экспертные оценки. Поэтому любое пополнение «звонилки» – хороший подарок журналисту.

Во-вторых, аналогичным образом дело обстоит и с новостями или с инфоповодами для них.