Маркетинг с целью

) многие воспринимают как «маркетинг», на самом деле, это маркетинговые инструменты, которые являются неотъемлемыми элементами, но, при этом только верхушкой айсберга в огромном океане маркетинга.[5]

Резюмируя вышеизложенное, можно смело сказать, что маркетинг – это основополагающая часть бизнеса, позволяющая определить какой товар или услуга необходимы целевой аудитории, разработать план внедрения и продвижения продукта, что и позволяет впоследствии бизнесу успешно функционировать, развиваться и получать прибыль.

Глава 2. Сферы, регулируемые государством

О чем глава:

фарминдустрия

алкогольные бренды

табачная индустрия

Многие индустрии, продукты которых могут считаться неодинаково полезными или вредными, контролируются государством. В задачи компаний, работающих в сложных секторах рынка, входит не только знание и оперирование типичными для всех секторов экономики бизнес-процессами, но также и большим количеством сложных нормативных документов, установленных государственными органами для осуществления контроля деятельности рынка.

Важно понимать, что этот контроль не всегда подразумевает ограничения, иногда он просто завязан на специфике бизнеса.

В перечень контролируемых государством отраслей входят компании здравоохранения, коммунальные и финансовые услуги, телекоммуникация, табачные и алкогольные компании. Часто строгие правила в данных отраслях разрабатываются с целью обеспечения общественной безопасности, поддержания честной конкуренции, защиты прав потребителей и поддержания целостности системы.

Традиционные маркетинговые инструменты в данных отраслях, хотя и направлены на повышение узнаваемости бренда, вовлеченность и конверсию, необходимо грамотно сочетать со строгим следованием нормативным требованиям и этической коммуникации. При этом постоянно меняющиеся условия рынка и развивающиеся технологии, а, следовательно, и нормативные акты, которые быстро адаптируются под новые реалии, представляют собой постоянно движущуюся мишень для специалистов по маркетингу.

Понимание данного контекста и последствий принимаемых решений имеет важное значение при продвижении продуктов, услуг или идей в регулируемых отраслях.

На маркетинговые коммуникации оказывают влияние несколько аспектов деятельности.

Ограничения в коммуникации играют ключевую роль в выстраивании стратегии по работе с аудиторией.