Все о рекламе. Книга 1

Важно, чтобы ваш сайт имел развернутую структуру товаров и услуг, у каждого из которых была отдельная посадочная страница. Названия товаров или услуг должны быть понятными, а также рекомендуется использование структурированных параметров, таких как бренд или характеристики. Желательно также наличие YML или CSV-выгрузки.

Преимуществами динамических объявлений являются ускорение процесса создания рекламы, возможность обнаружения низкочастотных запросов, которые могли быть упущены, и дополнение существующих рекламных кампаний.

Есть два способа настройки динамических объявлений:

1. Настройка по структуре сайта без использования YML-фида. В этом случае создается рекламная кампания (с настройками, аналогичными кампаниям на поиске), но при создании групп объявлений нужно указать источник данных – адрес сайта. Заголовок объявления формируется автоматически, а вы сами пишете текст объявления, добавляете быстрые ссылки и уточнения. Если вы используете UTM-метки в динамических объявлениях, то стандартные параметры кейвордов и фраз ID не работают, и их нужно заменить параметрами от таргетов и таргет ID.

Вместо {keyword} и {phrase_id} нужно использовать {adtarget_name} и {adtarget_id}.

Также рекомендуется создать отдельную группу объявлений для каждой категории товаров и прописать уникальный текст для каждой категории. Для выбора условий подбора ключевых слов и посадочных страниц можно использовать инструмент нацеливания. Условия подбора объявлений можно настраивать на основе ссылок, названий товаров или текста, содержащегося на определенных страницах.

Таким образом, Яндекс автоматически подберет нужные товары или услуги для рекламы.

Не забудьте настроить параметры регионов показа, добавить минус-слова и, при необходимости, скорректировать ставки.

2. Настройка через YML – файл.

Фид в формате YML (Yandex Market Language) – специальный файл, содержащий информацию о всех товарах или услугах, которые вы планируете рекламировать.

Существуют несколько шаблонов, которые можно использовать.

Их список можно найти по ссылке https://yandex.ru/support/direct/dynamic-text-ads/feeds.html.

Каждый фид состоит из перечня товаров или услуг и имеет несколько обязательных параметров, которые необходимо указать в файле:

– идентификатор товара или услуги (id)

– название товара или услуги (name)

– ссылка на соответствующий товар или услугу на вашем сайте (URL)

– код валюты, в которой осуществляется продажа данного товара или услуги (currencyId).