Все о рекламе. Книга 1

Для более эффективного подбора ключевых слов и посадочных страниц рекомендуется указать следующие параметры:

– цена товара или услуги (price)

– наличие товара или услуги (available)

– описание товара или услуги (description)

– производитель товара или услуги (vendor).

Чем более подробный фид будет составлен, тем эффективнее будет работать динамическое объявление.

Процесс настройки динамической кампании через YML-файл не отличается от настройки через структуру сайта.

В интерфейсе Яндекс. Директ на странице «Мои кампании» следует перейти по ссылке «Фиды» и на открывшейся странице нажать кнопку "+Добавить фид».

После прохождения модерации необходимо указать ссылку на данный фид в настройках группы объявлений, а не на сайт.

Несколько полезных советов:

1. Не создавайте одну группу объявлений для всех товаров.

2. Разделите товары по категориям с помощью фильтра, чтобы написать разные объявления для разных категорий товаров.

3. Обязательно добавьте общие списки минус-слов и регулярно их обновляйте.

4. Не забывайте о корректировке ставок.

5. Периодически проверяйте отчеты по поисковым фразам и исключениям. Исключайте неэффективные фразы помещая их в минус-слова, а эффективные добавляйте в обычные кампании. Если неэффективных фраз слишком много и эффективных нет, то отключите такие фразы.

Как с помощью динамических объявлений найти ключевые фразы

Подбор ключевых слов –  повторяющаяся процедура, а динамические объявления являются значимым инструментом для этой задачи.

Они помогают найти ключевые слова, которые имели возможность быть пропущены. Вот простой способ использования динамических объявлений:

1. Соберите все активные, а также неактивные ключевые слова из AdWords, а также добавьте их в список минус-слов для новой компании с динамическими поисковыми объявлениями.

2. Создайте, а также запустите кампанию, и продолжайте отслеживать ее результаты в течение месяца либо дольше, в зависимости от объема трафика.

3.

Откройте отчет по поисковым запросам в AdWords, где вы увидите перечень ключевых слов, а также минус-слов, которые можно добавить в основные кампании, а кроме того протестировать их эффективность.

Для загрузки ключевых слов, перейдите на вкладку «Ключевые слова,» а также сохраните их в файл. Аналогично совершите с минус-словами.

Затем объедините 3 перечня ключевых слов в один, взяв столбец с ключевыми словами из 1 отчета, а также минус-слова из 2 и 3 отчетов.