Все о рекламе. Книга 2

Для того, чтобы увеличить эффективность объявлений Вы можете использовать:

– минус-слова, чтобы избежать показа объявлений по запросам, которые обычно не приводят к конверсиям

– расширения объявлений. поддерживают все расширения, позволяющие показывать более подробную информацию о вашей компании и предложениях

– отчеты. Можете узнать какие слова и фразы вводят пользователи, прежде чем перейти по вашему объявлению, а так же увидеть динамические заголовки и целевые страницы, выбранные для этих запросов.

Небольшой кейсик.

По тематике – Зоотовары, где запущены динамические поисковые объявления.

Данная компания имеет Коэффициент конверсии = 2,31%

Стоимость одного онлайн заказа стоит 476 руб.)

ТОРГОВЫЕ КОМПАНИИ И ТОВАРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Торговые объявления содержат информацию о вашем товаре.

Бывают:

– простые – реклама одного товара

– объявления – витрина – реклама нескольких товаров.

В таргетинге доступны только простые.

Из чего оно состоит:

– изображение товара

– название

– цена

– название магазина

Принцип работы:

пользователь заходит в Поиск.

Система обращается к вашему прейс-листу. Находит более релевантное предложение. Формирует из него объявление и оно показывается в поиске.

Чтобы запустить рекламу на Google покупки, кликаем по ссылочке https://merchants.google.com

– указываем данные о компании

– контактные данные

– принимаем условия использования.

После этого нужно заявить права на сайт.

Их несколько способов:

1. Загрузить HTML – код корень сайта.

2. разместить мета тег на главной странице.

3. Использовать аккаунт Google Analytics

4. Подтвердить с помощью Google Tag

Manager.

Для того, чтобы воспользоваться двумя последними, нужно чтобы аккаунт merchants был зарегистрирован на том же аккаунте, что и Google Analytics.

После регистрации мы попадаем в свой аккаунт. Заходим во вкладку Товары. Диагностика.

Здесь Вы будите видеть всю информацию о ваших товарах: сколько добавлено товаров, сколько одобрено, сколько на рассмотрении.

а сколько отклонено.

Если спуститесь в низ Вы увидите ошибки и предупреждения.

И кликнув на нее, Вам откроется отчет о том сколько отклонено и будет красный треугольничек, если туда кликнуть, то узнаете проблему и ее решение.

Товары. Фиды. Сюда можно добавлять прайс-листы, чтобы система получила информацию о товарах.

Следующая вкладка Отчеты по предложениям.