Все о рекламе. Книга 2

Чтобы разобраться как она работает, нужно освоить:

СРС – стоимость клика

Bid – ставка

QS – коэффициент качества.

Что влияет на коэффициент качества:

– прогнозируемый CTR (вероятность клика)

– релевантность объявления

– качество посадочной странички.

Пример:

Bid = 50 руб. CTR = 10% (рекламодатель готов за клик заплатить 50 руб. Вероятность клика по его объявлению 10%)

50х10 = 500 руб. на 100 показов – скорее всего его и выберет система, так как на нем можно заработать больше денег.

Bid = 70 руб. CTR = 5% (второй готов заплатить 70 руб., но пи этом вероятность клика 5%)

70х5= 350 руб. на 100 показов.

Как QS влияет на цену клика.

Показатель качества который мы видим в интерфейсе – это среднее значение для оценки качества вашей рекламы.

В аукционе рассчитывается в режиме настоящего времени по отношению к конкретному поисковому запросу.

Это не значит, что он не принимает участие в ценообразовании.

Аукцион. Как функционирует.

Объявления абсолютно всех рекламодателей хотели бы показываться по данному поисковому запросу сортируются по рейтингу.

Рейтинг = Bid X QS

CPC = Рейтинг конкурента/Ваш QS +0,01

РАБОТА С СЕМАНТИКОЙ

Как собрать ключевые слова в Google Ads.

Ключевые слова – это триггеры, по которым показываются рекламные объявления.

В аккаунте Google Ads кликаем Инструменты. Планировщик слов.

Появятся две таблички:

– находим ключевые слова

– получим данные о количестве запросов и прогнозы.

Кликаем по первой.

Вводим слова связанные с вашей деятельностью (базисы).

Вводим первое слово, кликаем Энтер и второе. Можно внести максим три. Кликаем Начать.

Настраиваем Местоположение – в какой стране вы хотите собирать поисковые запросы.

Выбираем язык. Поисковые сети – это только Google или Google и поисковые партнеры. Это зависит от вашей широты ниши (можно проверить обе).

Выбираем диапазон времени, за который будите собирать поисковые запросы.

Там же можно увидеть и динамику запросов, разбивку по платформам и местоположению.

Планировщик подбирает очень широкие запросы и нужно все отфильтровать.

Для этого кликаем на Фильтр и фильтруем запросы, которые включают только базисы.

Кликаем Текст ключевого слова. В поле Содержит вписываем свое (например, таунхаус). Кликаем Применить. Пишем второй базис и так же отфильтровываем.

И у Вас собраны все ключевые слова.

Теперь Вы можете их сохранить и скачать в табличку.