Что такое брэнд? Рекламная книжечка

Этот большой недостаток логотипа «по взмаху волшебной палочки» маркетолога легко превращается в большое преимущество логотипа перед брэндом.

Эмблема

Но тогда что такое эмблема??? Термин «эмблема» известен со времён СССР. Его употребляла ещё моя мама, содержавшая недолго Рекламную мастерскую. Эмблема – так называли ещё не так давно брэнды. Большая Советская Энциклопедия содержит такое определение термина «эмблема».

«Эмблема – условное изображение абстрактного понятия или идеи при помощи графических инструментов.

Иногда может выступать в качестве аллегории. Например, изображение голубя – эмблема движения пацифистов. Другими словами, это изображение символического характера» Большая Советская Энциклопедия

Есть и некоторые другие определения.

«Эмблема – условное изображение идеи в рисунке»

«Эмблема – в переводе с древнегреческого означает «выпуклое украшение, вставка»

«Эмблема – изображение предмета как символ, условное изображение»

«Эмблема – символ, выражающий какую-либо идею, какое-либо Понятие.

Например, якорь – символ Надежды»

Итак, можно сделать вывод, что эмблема более материальна и осязаема, более выпукла, чем логотип и, даже, брэнд, и, почти что, – бирка. А, так же, эмблемой уместно называть некие народные традиционные символы или знаки, несущие с себе смысл не имеющий авторства. Но в СССР эмблемы печатали на этикетках товаров, а те были не такие, уж, и объёмные! Из этого следует понимание термина «эмблема» в историческом, древнем смысле, тех веков, когда «эмблемы» украшали монеты, короны, колоннады.

Более современные эмблемы: вензели, монограммы.

«Эмблема – повторяющаяся повсеместно часть рисунка, с которой связано некоторое устоявшееся понятие смысла. Например, голубь – символ Мира и Эмблема Почты России» Младен

Художники-оформители СССР понимали «эмблему» верно; ведь, действительно, они копировали на этикетки и рекламные вывески, почти в точности повторяя, – часть рисунка торговой марки.

В рисунке, бывает, менялся текст, случается, менялась часть рисунка. Но именно рисунок был тем качественным отличием этикетки, которую, поэтому, называли эмблемой.

Знак

А что такое тогда «знак» и чем он отличается от эмблемы? Знак – это способ трансляции конкретной информации. Например, дорожные указатели являются своего рода знаком для водителя, несут информацию о поведении на дороге.