Маркетинг

Маркетинг

Михаил Леонидович Калужский

В учебнике, написанном доступным языком и полностью адаптированным к российским образовательным стандартам и программам обучения, содержаться базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Учебник включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, вопросов и первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетингом не только в теории, но и в экономической практике.

Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело».

Текст печатается в авторской редакции.

Калужский М. Л.

Маркетинг. Учебник для вузов

ПРЕДИСЛОВИЕ

Глобализация мировой экономики внесла большие изменения не только в практику экономической деятельности, но и в теорию прикладных дисциплин.

Особенно сильно это сказалось на теории маркетинга. Прикладные экономические дисциплины вообще очень сильно зависят от практики, поскольку в первую очередь являются ее отражением. С другой стороны, так уж повелось, что экономическая теория традиционно отстает от практики. И маркетинг здесь не является исключением.

Бурное развитие мировой экономики до кризиса 2008 года вызвало иллюзию того, что маркетинг утрачивает свое значение.

Его стремительно начали теснить новые дисциплины, такие, как PR (связи с общественностью), менеджмент продаж, мерчандайзинг и многие другие. Даже реклама, как самостоятельная сфера экономической деятельности, и та еще недавно казалась гораздо актуальнее маркетинга.

Отчасти это было вызвано глобальной трансформацией мировой экономики. И, прежде всего, миграцией производственных мощностей в страны Юго-Восточной Азии. В условиях тотального контроля крупнейших корпораций над рынками развитых стран такая миграция обеспечивала прибыль за счет удешевления производства несопоставимую с прибылью от маркетинга.

Если же к этому добавить агрессивную кредитную политику ведущих стран мира (прежде всего – США), которые кредитовали всю цепочку товародвижения (от производства до потребления), то эффект получался мультипликативный.

В результате глобализовывалась не только экономика. Глобализовывалась и рынки.