Краткое содержание «Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов»

Когда в любимом сериале история развивается так, как мы ожидаем, это дарит облегчение и воспринимается как гармония.

Сколько всего архетипов?

Авторы выделяют 12 архетипов, у каждого из которых есть:

1. «Стартовая ситуация», которая запускает характерное поведение;

2. Сам персонаж-архетип и его окружение;

3. Сюжет, который проживает архетип;

4. Характерные эмоции;

5. Действия архетипа;

6. Цель, к которой он приходит в результате проживания сюжета.

С архетипами также связаны визуальные образы, определенные наборы слов, цветов и предметов, что можно с успехом использовать в маркетинге.

Кроме того, важно, что у каждого архетипа есть уровни развития. Как правило, реклама использует самые простые ассоциации и стереотипные образы и обращается к первому, «низовому» уровню. Изучите ступени архетипов, чтобы расширить «месседж» для целевой аудитории и укрепить положение бренда на рынке.

Архетипы поиска: Простодушный, Искатель, Мудрец

Эти архетипы объединяет поиск путей самореализации, мечта о рае на Земле, равнодушие к богатству и престижу.

Людям дорога независимость и индивидуальность, они стремятся к подлинности больше, чем к принадлежности.

1. Простодушный

Стартовая ситуация: человек подсознательно желает простоты, чистоты и совершенства.

Потребность: сохранять и подпитывать веру в добро, справедливость.

Цель: найти рай на Земле.

Типичный персонаж: ребенок, доверчивый, спонтанный и оптимистичный, умеющий никогда не терять надежду.

Убеждения: жизнь не должна быть тяжелой; если быть хорошим и чистым душой, пройдешь все испытания и будешь вознагражден.

Главный страх: поступить неправильно, сделать что-то плохое.

Риски и теневые черты личности: эгоизм, равнодушие к чужим проблемам, нетерпеливость, отстраненность, желание переложить ответственность на других.

Желанные товары: те, что обеспечивают покой и благополучие немедленно, упрощают жизнь.

Потребительское поведение: верность одному бренду, который их не подводил: такому прощают ошибки.

Очень не любят ждать.

Ассоциации, на которых можно сыграть: простота, домашний уют, сельский быт, натуральность, здоровье, ностальгия, незамысловатые радости, преемственность поколений, возвращение к корням, предсказуемость, определенность, отдых от стресса.

Образы: используйте светлые пастельные краски, нежные цветы, неброский классический дизайн, звуки природы, живопись импрессионистов, небыстрый темп.