Краткое содержание «Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов»

Бренды Простодушного архетипа: Coca-Cola, Disney, McDonalds, Baskin Robbins.

Публичные персоны Простодушного архетипа: актриса Мэг Райан, актер Том Хэнкс.

Уровни Простодушного:

1). Детская наивность, зависимость, покорность и доверчивость.

2). Оптимизм, переосмысление старых истин, обновление.

3). Целостность внешнего и внутреннего, единение и согласие, умиротворенная простая жизнь без излишеств.

Концепция Простодушного архетипа подходит для брендов, которые ассоциируются с детством, простотой, добром, высокой моралью, чистотой, ностальгией, надежностью и эффективностью.

2. Искатель

Стартовая ситуация: тоска, скука, ощущение отчужденности и томления.

Потребность: отстаивать свою независимость.

Цель: найти место, где можно быть собой.

Типичный персонаж: странник, неутомимый искатель новых путей, волк-одиночка, самостоятельный, честолюбивый, честный перед собой человек.

Убеждения: нужно искать себя через освоение мира; оставить известное ради поиска неведомого; стремиться к новым ощущениям; избегать скуки, клише и ловушек.

Главные страхи: заскучать, перестать чувствовать пульс жизни, ощутить внутреннюю пустоту.

Риски и теневые черты личности: страх сближения, вечная готовность убежать, отчужденность.

Желанные товары: полезные в путешествиях и в самопознании вещи – внедорожники, лодки, удобная и прочная одежда и обувь, простая и сытная еда, а также изделия и продукты из дальних стран.

Потребительское поведение: проявление индивидуальности во всем. Любят широкий выбор и услуги по кастомизации. Не выносят очередей. Критикуют все, что видят и слышат. Ценят изменения выше, чем постоянство. Хотят пробовать все и не ощущать ограничений. Лояльны только к брендам, пропагандирующим личную свободу. Больше доверяют внесистемным лидерам и сарафанному радио.

Ассоциации, на которых можно сыграть: независимость, самодостаточность, свобода, критика существующих порядков, широта выбора, индивидуальные виды спорта, забота об экологии, экзотика, молодость души, путешествия, фриланс.

Образы: высокое небо, открытая дорога, природа во всех ее формах, быстрый темп, ветер, географические карты.

Бренды, построенные на архетипе Искателя: Burger King, Starbucks, Levi’s, Patagonia, Sony Walkman, Amazon.