Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока

Хорошие названия придумывают не только профессиональные маркетологи или филологи. Статистика доказывает: в бизнесе неймингом успешно занимаются сами предприниматели. В топ-100 мировых брендов за 2015 год по версии компании Interbrand авторы всемирно известных торговых наименований распределились так:

• одно название придумал профессор филологии (Xerox);

• одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);

• 98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.

Отличное название может создать сам предприниматель – такой как инженер Илья Сегалович, предложивший слово «Яндекс».

Вы тоже в состоянии решить эту задачу, если вооружите вашу природную фантазию проверенной системой.

Книга имеет ту же структуру, по которой обычно строится работа над названием. Вначале происходит знакомство с заказчиком и его бизнесом, анализ рынка, изучение клиентов – словом, сбор информации. Этому посвящен раздел «Основы» (#c1).

Затем начинается стадия осмысления собранной информации, набросков, поиска идей и выработки видения будущего названия.

Этому этапу соответствует раздел «Смысл» (#litres_trial_promo).

Осмыслив информацию и вооружившись видением, можно приступать к поиску морфем – подходящих по смыслу значимых частей будущего названия. В разделе «Поставщики» (#litres_trial_promo) вы познакомитесь с методиками, применяемыми на этом этапе.

У вас появились более или менее подходящие находки, но как отобрать из них наиболее привлекательные, цепляющие и запоминающиеся? В нейминге есть приемы, позволяющие сделать осознанную селекцию, а также выработать дополнительные варианты, один из которых наверняка станет «тем самым словом».

В разделе «Приемы» (#litres_trial_promo) вы познакомитесь с наиболее эффективными «фишками» нейминга.

В самом конце этого процесса должны получиться «сливки» – несколько слов, каждое из которых претендует на то, чтобы стать вашим названием. Как выбрать из них? Вы долго искали смысл, но сейчас самое время от него отвлечься и послушать эти слова как чистую музыку.

Мелодия и внутренний ритм станут решающим фактором при выборе слова, с которым, вполне возможно, будет связана вся ваша дальнейшая жизнь. Фонетике и музыке названий посвящена глава «Звук» (#litres_trial_promo).

В конце каждой главы вы найдете небольшие задания. И хотя решения приводятся в заключительном разделе книги (#litres_trial_promo), не спешите туда заглядывать. Размышления над очередной задачей способствуют усвоению материала.