Ключевые идеи книги: No Filter. История Instagram. Сара Фрайер

Twitter же подсказал социальную модель: пользователи следят за другими людьми, которых не обязательно знают лично.

В процессе поменялось название: Burbn стал Instagram, от instant telegram – «мгновенное сообщение».

С технологической точки зрения будущий Instagram не был открытием. Социальные сети были придуманы задолго до него. Фотофильтры тоже не ноу-хау Систрома. Но больше, чем технологические инновации, основатели Instagram ценили чувство стиля. Первые пользователи подбирались очень тщательно – хорошие фотографы и дизайнеры должны были задавать правильную эстетику.

Одним из инвесторов и первых пользователей стал Джек Дорси[2 - Джек Дорси – создатель Twitter и миллиардер.]. Когда 6 октября 2010 года Instagram открыли для публики, он сразу же стал наращивать обороты благодаря тому, что фотографиями в нем делились такие люди, как Дорси. Тот свое первое инста-фото сделал на бейсбольной игре – и, выложив его в сеть, с удивлением обнаружил, что фильтр сразу же сделал поле более зеленым.

Магия Instagram проникла в мир и стала менять его краски.

Взлет Instagram

К концу первого дня Instagram использовали 25 тысяч человек, к концу первой недели – 100 тысяч. Потом взлет Instagram будут объяснять тем, что его создатели оказались в лучшее время в лучшем месте – в разгар мобильной революции, когда люди как раз начали осваивать смартфоны. Однако залог успеха и в том, что Кригер и Систром приняли несколько решений, которые поначалу казались нелогичными:

? Не создавать нечто принципиально новое, а просто улучшить и упростить то, что есть в других приложениях (сравним Instagram с мощнейшим конкурентом – Facebook: тот переполнен функциями, разместить там фото с мобильника долго и хлопотно, хитрит с продажей данных пользователей).

? Не разрабатывать концепцию Burbn, а сосредоточиться только на фотографиях.

? Не привлекать к использованию приложения кого угодно, а сделать ставку на людей творческих профессий, которые расскажут о приложении другим ценителям, – тем самым подчеркивалась эксклюзивность проекта.

Instagram сделал ставку не на технологии, а на психологию: он помог людям легко делиться ценными личными переживаниями, а чудесные фильтры превратили эти частички опыта в искусство. Приложение Instagram – это одно, а вот сообщество Instagram – нечто совсем другое.