Ключевые идеи книги: No Filter. История Instagram. Сара Фрайер

Но предъявили условия: они не будут вкладываться в стартап с единственным учредителем, Систрому нужен напарник, который бы предостерегал его от возможных заблуждений. В соглашении об условиях Систром выразил готовность выделить 10 % доли потенциальному соучредителю.

Так в его жизни появился Майк Кригер, будущий совладелец Instagram.

Как создать магию

Вообще-то они познакомились еще в Стэнфорде, но на долгое время пути разошлись – Кригер получал степень магистра в области символьных систем, писал диссертацию о Википедии.

Он был гораздо более опытным инженером, чем Систром. Burbn ему понравился – в том числе визуальной составляющей.

Burbn позиционировался как «забавный способ узнать, что поделывают твои друзья и не стоит ли присоединиться к ним в реальной жизни». Да, в самом деле забавно, но будет ли он по-настоящему полезен? Таким вопросом задался Кригер. Забавных идей в мире много, но выживают из них немногие, а заработать и вовсе можно на единицах. Это стало поворотным моментом для того, чтобы пере-придумать Burbn.

И основой философии лидерства, принятой партнерами: сначала спроси себя, какую проблему надо решить, потом попытайся сделать это самым простым способом.

Систром и Кригер начали с того, что составили список из трех очевидных достоинств Burbn. Людям нравились в приложении:

1. «Планы» (функция, позволяющая указать, куда ты направляешься, чтобы друзья могли к тебе присоединиться).

2. «Фотографии».

3. Раздача виртуальных бонусов за активность – приманка, заставляющая вновь и вновь возвращаться в Burbn.

Как показала статистика, бонусы оказались не такой уж лакомой приманкой, а вот фотографии вызывали у пользователей живой интерес. Конечно, смартфоны пока фотографируют не очень, рассуждал Систром, но ведь технологии развиваются семимильными шагами… Что, если сделать фотографии уникальной особенностью приложения? Тогда надо разобраться с тремя ключевыми задачами:

1) загрузка изображений в сотовые сети 3G занимает целую вечность;

2) люди стесняются делиться низкокачественными смартфонными снимками, все еще предпочитая цифровые камеры;

3) нужна сеть, предусматривающая возможность размещения фото в Foursquare, Facebook, Twitter одновременно.

Первые две проблемы решались заодно: все фотографии для Burbn должны были содержать как можно меньше пикселей для быстрой загрузки, а еще были квадратными (творческое ограничение вроде 140 символов в Twitter, но еще и ответ на низкое качество айфонных снимков).