Ключевые идеи книги: Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. Джей Конрад Левинсон

 Обычный маркетинг считает, что необходим логотип, представляющий компанию, а партизанский маркетинг предлагает мемы – универсальные визуальные и вербальные символы, которые доносят идею.

11. Традиционный маркетинг – это «я-маркетинг» с рассказами о компании, ее целях и продуктах. Партизанский маркетинг – это «вы-маркетинг», изначально нацеленный на желания и потребности покупателей.

12. Обычный маркетинг нацелен на то, что можно получить от клиента, в то время как партизанский маркетинг первым делом определяет, что можно дать покупателю.

13. Традиционный маркетинг верит в отдельные средства, а партизанский маркетинг убежден, что только правильная комбинация маркетинговых средств может привести к успеху.

14. Сторонники традиционного маркетинга считают деньги, а партизаны-маркетологи собирают новые контакты, которые являются ключом к получению прибыли.

15. Традиционный маркетинг с недоверием относится к новым технологиям, а партизаны-маркетологи, напротив, являются технофилами, потому что внедрение новых технологий обеспечивает бизнесу гибкость и скорость.

16. Традиционный маркетинг нацелен на широкие массы, в то время как партизанский маркетинг стремится максимально сузить целевую аудиторию, чтобы иметь возможность донести информацию до каждого потенциального клиента.

17. Традиционный маркетинг глобален: используя радио, телевидение и прессу, он игнорирует детали. Партизанский маркетинг ориентирован на детали, что помогает создать репутацию и удержать клиентов.

18. Основная цель традиционного маркетинга – продавать, однако партизанский маркетинг ставит более реалистичную цель – получить от людей согласие на информирование о вашем продукте.

19. Традиционный маркетинг – это монолог, а партизанский маркетинг – диалог, делающий потенциального клиента участником маркетингового процесса.

20. Традиционный маркетинг признает только телевидение, радио, газеты, журналы, Интернет, прямую рассылку, в то время как партизанский маркетинг использует 200 маркетинговых средств, часть из которых бесплатные.

1.2. С чего начать?

Начать нужно с качественного товара. Если товар плох, партизанский маркетинг лишь ускорит его кончину.

Вам, несомненно, понадобится капитал. Денег должно быть достаточно, чтобы раскручивать бизнес в течение трех месяцев (в идеальном варианте – в течение года). То, каким должен быть бюджет, зависит от ваших целей.