Визуальный маркетинг (Visual marketing) сегодня

Паоло Скьянки

По словам Паоло Скьянки, итальянского академика визуального маркетинга, дизайнера и архитектора [1]:

«(…) Объекты: реальные – то, что мы видим; видимые – то, из чего они сделаны; совершенные – их классическая идентичность; коммуникационные – их связь со вкусом; форма и функция – контейнер и содержание; эмоции – история, которую они могут вызвать; критическая эксплуатация – язык, который освящает и раскрывает их; промышленная эксплуатация – делает их активными и продуктивными; образ – что и как; анонимные – просто потому, что они существуют (…)».

Все эти компоненты – принадлежащие и определяющие объекты с точки зрения рынка и потребителя – и есть те нюансы исследования и планирования, которые охватывает сфера визуального маркетинга.

И далее Паоло Скьянки говорит [1]:

Таким образом, эта отрасль « (…) действует на нескольких уровнях дизайна объекта: идея (объекты должны отвечать определенным функциям и быть нейтральными, круглыми, остроугольными, эксцентричных форм и т.

д.); коммуникация (на определенный период в одной географической зоне, затем превращается в предмет роскоши, в другое время маскируется под экологически чистый и т.д.) и, наконец, выставка.) и, в конце концов, выставка – на ярмарке, в шоу-руме и на других мероприятиях (объект доступен, но его контекст вводит его в атмосферу как необычную промышленную находку, эмоциональный дозатор функций, неприступный объект искусства и дизайна и т. д.). (…)».

2.2 Умберто Галимберти. Джилло Дорфлес

Умберто Галимберти

Умберто Галимберти, итальянский философ и психоаналитик сказал [1]:

(…) Даже когда нет недостатка в деньгах, желание – теперь определяемое модой – относится не столько к объектам, сколько к мифам, окружающим их., и часто потребляется только сам миф…… (…)».

Джилло Дорфлес

Концепция VM вновь поднимается Джилло Дорфлесом в написанной им книге «Il feticcio quotidiano» («Ежедневный фетиш») [1]:

«(…) Вот почему я считаю, что могу сказать, что теперь можно говорить о новом эргономическом стандарте, не связанном с высотой стола или пневматическим качеством набивки, а с созданием того „мифического образа“, который должен представлять объект дизайна, если он действительно соответствует цели, для которой он был разработан (…)».

.