Проектный маркетинг или маркетинг проекта (Project marketing)

Проектный маркетинг или маркетинг проекта (Project marketing)

Маргарита Васильевна Акулич

В предлагаемой книге раскрыты основные понятия и различные нюансы, касающиеся проектного маркетинга.Раскрыты темы планомерного завершения проекта, плана коммуникаций для проектов, рассказано о случаях противоречий и анализе заинтересованных сторон, об этапах процесса проектного маркетинга и планомерном завершении проекта.Охарактеризованы этапы проектного маркетинга и соответствующие практики для строительных фирм.

Проектный маркетинг или маркетинг проекта (Project marketing)

Маргарита Васильевна Акулич

© Маргарита Васильевна Акулич, 2023

ISBN 978-5-0059-9010-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге раскрыты основные понятия и различные нюансы, касающиеся проектного маркетинга.

Раскрыты темы планомерного завершения проекта, плана коммуникаций для проектов, рассказано о случаях противоречий и анализе заинтересованных сторон, об этапах процесса проектного маркетинга и планомерном завершении проекта.

Охарактеризованы этапы проектного маркетинга и соответствующие практики для строительных фирм.

I Проектный маркетинг или маркетинг проекта (Project marketing): основные понятия

1.1 Проекты как катализаторы изменений. Что такое проектный маркетинг? Истоки проектного маркетинга

Проекты как катализаторы изменений

Проекты можно охарактеризовать как катализаторы изменений, отражающие потребности управления проектами.

Таким образом, проектный маркетинг рассматривается как инструмент для достижения поставленных целей. Например, проектный маркетинг часто используется в качестве инструмента управления проектом изменений, потому что он имеет в таком проекте решающее значение.

Управление изменениями больше связано с определением того, кто именно выполняет определенные задачи определенным образом. Это позволяет участвовать в процессе изменений разным сотрудникам компании.

Управление изменениями уходит своими корнями в организационное развитие и организационную культуру. Методы управления проектами и управление изменениями дополняют друг друга, чтобы обеспечить реализацию процессов изменений с опорой на проект изменений.

Что такое проектный маркетинг?

Проектный маркетинг или маркетинг проекта – это презентация и анонсирование проекта в соответствующих компаниях и, при необходимости, среди населения.