Проектный маркетинг или маркетинг проекта (Project marketing)

Его также можно назвать презентацией (рекламной) проекта внутри компании или для внешней публики. Основная цель – обусловить продажу идеи проекта благодаря в том числе тому, чтобы обеспечилось ее прочное понимание среди представителей целевой группы.

Проектный маркетинг является важнейшим ключом к успеху проекта и серьезной значимой задачей для руководства.

Что хорошего в лучших проектах, если они никому не интересны? Каковы преимущества новых процессов в компаниях, если они не внедрены? Проекты действительно успешны только в том случае, если они должным образом продаются на всех этапах.

Здесь в игру вступает проектный маркетинг.

Ключевая цель проектного маркетинга состоит в создании позитивных отношений с заинтересованными сторонами. При этом важнейшей целью проектного маркетинга также является содействие обеспечению реализации проекта средствами и ресурсами. Он также призван готовить коммерциализацию результатов реализованного проекта.

Проектный маркетинг всегда осуществляется параллельно выполнению проекта и поэтому может рассматриваться как независимый подпроект с различными фазами (или этапами).

Проектный маркетинг играет центральную роль, особенно в проектах, где ожидается отказ или которые влекут за собой далеко идущие изменения в структурах или процессах компании.

Маркетинг проекта может иметь решающее значение для его успеха. Он не всегда прост, но всегда полезен. Профессиональная поддержка помогает добиться необходимого качества.

Девиз для людей с ограниченным бюджетом: лучше меньше, но лучше больше. Если вы думаете, что можете вообще пропустить проектный маркетинг, подумайте, что общение – это ключ к успеху проекта.

Истоки проектного маркетинга

Проектный маркетинг берет свое начало в классическом маркетинге и, таким образом, представляет собой своего рода близость с ним. Основное отличие заключается в продукте, который выводится на рынок, так как это не результат проекта, а сам проект.

Поэтому важно проводить четкое различие между маркетингом проекта и маркетингом продукта.

Проектный маркетинг, по сути, определяет плановое и временное использование маркетинговых инструментов для целевого контроля заинтересованных сторон. Эти инструменты также можно применять для снижения зависящего от коммуникаций риска предконфликтной ситуации,.

1.2 Проектный маркетинг как часть управления проектами.