Совместный (или кооперативный) маркетинг (Co-op Marketing)

В зависимости от сложности программы эти активы бренда можно настроить, чтобы сделать обмен сообщениями более актуальным на местном уровне. Затем партнеры по сбыту выбирают тактику реализации, следуют установленным правилам и используют свои кооперативные средства для покрытия расходов.

Бренд может частично или полностью возместить расходы партнерам

Бренд может частично или полностью возместить расходы партнерам, поскольку уровни возмещения варьируются в зависимости от выбранной тактики. Например, бренд может вложить больше средств в местную кампанию в социальных сетях, признавая более высокую рентабельность инвестиций (ROI), чем, скажем, рентабельность кампании по продвижению с использованием фирменных мячей для гольфа.

Освобождая партнеров по сбыту от бремени самостоятельной разработки маркетинговой стратегии, создания маркетинговых материалов и финансирования реализации, кооперативный маркетинг поощряет их активное участие.

Более того, это оптимизирует усилия и ресурсы, необходимые для масштабирования рекламной кампании.

Имея доступ к одним и тем же маркетинговым материалам в разных местах, независимым партнерам по сбыту больше не нужно инвестировать в создание своих активов или беспокоиться об искажении информации о бренде.

II Распространенные виды совместного маркетинга

2.1 Партнерский маркетинг. Партнерство по распространению. Размещение информации о продукте

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг предполагает сотрудничество между брендами или между брендом и влиятельным лицом.

Он представляет продукт бренда уникальной аудитории в социальных сетях.

Партнерство по распространению

Эта маркетинговая стратегия объединяет продукт с продуктом другого бренда. Например, авиакомпания может предложить своим пассажирам скидку в местном отеле.

Размещение информации о продукте

Эта стратегия предусматривает размещение информации о продукте в разделе контента другого бренда. Например, телевизионная сеть может стать партнером автомобильного бренда и показывать в телешоу автомобили под его брендом.

2.2 Лицензионные соглашения. Спонсорство мероприятий. Партнерство в области контент-маркетинга

Лицензионные соглашения

Эти соглашения дают другим компаниям разрешение продавать и распространять продукт. Например, компания, продающая органические свечи, может заключить лицензионное соглашение с местными бутиками, чтобы у них было разрешение продавать товары компании.