Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит

Разновидности постановки маркетинговых целей

Разновидности постановки маркетинговых целей :

постановка целей для уже существующих (не являющихся новыми) рынков и не новых работ и объектов;

постановка целей для являющихся новыми рынков и не новых (уже существовавших какое-то время) работ и объектов;

постановка целей для не являющихся новыми рынков и новых работ и объектов;

3.2 Количество включаемых в маркетинговый план целей. Способы определения маркетинговых целей

Количество включаемых в маркетинговый план целей

В маркетинговый план рекомендуется включение не особо большого числа целей (обычно достаточно 6-ти или 7-ми – не более).

Определять и подвергать упорядочению маркетинговые цели весьма важно с позиции реализации строительного маркетинга. Можно заметить, что в практически каждом планово-управленческом документе, в котором обеспечивается рассмотрение маркетинговых вопросов (в плане маркетинговой деятельности, в программе выхода на конкретный строительный рынок с конкретным строительным товаром и т.

п.), содержится в одном из своих начальных разделов как минимум просто список целей, получение которого, как правило, не связано с применением каких-то специальных подходов и способов.

В то же время в планово-управленческой деятельности все чаще наблюдается ориентация на конечные результаты, более активное использование управления в соответствии с намеченными целями, рост необходимости в повышения уровня качества выполнения отдельных управленческих функций (организации, контроля и др.

). Из-за этого строительным компаниям становится необходимее применение при построении системы целей специальных подходов и способов.

Способы определения маркетинговых целей

Способы определения маркетинговых целей следующие :

1. Способ, предусматривающий логическую структуризацию маркетинговых целей, при реализации которого на каждом из уровней практикуется использование заранее выбранных принципов структуризации целей.

2. Способ, предусматривающий парные сравнения, который базируется применении отношения «целое – частное».

3. Способ гибридный, в котором имеет место сочетание 1-го 2-го описанных выше способов.

3. Способ, предусматривающий структуризацию целей на основе лингвистического анализа формулировок маркетинговых целей, начиная с цели, рассматриваемой как генеральную.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».