Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит

Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит

Маргарита Васильевна Акулич

В предлагаемой книге обеспечено довольно подробное рассмотрение всех касающихся планирования маркетинга и маркетингового аудита в строительном маркетинге аспектов (теоретических и практических).При подготовке данной книги использовались как русскоязычные, так и не русскоязычные литературные источники.

Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит

Маргарита Васильевна Акулич

© Маргарита Васильевна Акулич, 2023

ISBN 978-5-0060-4027-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге обеспечено довольно подробное рассмотрение всех касающихся планирования маркетинга и маркетингового аудита в строительном маркетинге аспектов (теоретических и практических).

При подготовке данной книги использовались как русскоязычные, так и не русскоязычные литературные источники.

I Планирование в строительном маркетинге: общетеоретические аспекты

При планировании в строительном маркетинге обеспечивается решение задачи, касающейся использования существующих возможностей ради укрепления позиций строительной компании на рынке  строительных товаров  и достижения успеха в конкурентном противостоянии среди аналогичных (подобных)  строительных компаний.

1.1 Понятие планирования в строительном маркетинге. Основное назначение маркетингового плана. Цели строительной компании

Понятие планирования в строительном маркетинге

Под планированием в строительном маркетинге понимаются процессы построения логической последовательности отдельных видов маркетинговой деятельности, определение целей строительной компании и разработка планов для достижения данных целей.

Конечным итогом этого является разработка плана маркетинговых мероприятий, в котором находят отражение направления деятельности строительной компании, осуществляемой ради достижения компанией успеха на рынке и, соответственно, процветания и благополучия.

Основное назначение маркетингового плана

Основное назначение маркетингового плана – обоснование целей и разработка конкретных активностей с принятием во внимание необходимых для достижения данных целей ресурсов.

Ключевые цели строительной компании

Ключевыми целями строительной компании являются следующие:

цель реализации строительных товаров (строительных конструкций, материалов, объектов и др.