Маркетинг: успешное использование некоторых инструментов

Маркетинг: успешное использование некоторых инструментов

Маргарита Акулич

Сегодня бизнес и маркетинг становятся все более международными. Поэтому маркетологов из разных стран вполне может заинтересовать опыт компании из США, сумевшей добиться успеха с использованием инструментов маркетинга.В этой книге рассмотрены некоторые маркетинговые инструменты, которые способствовали невероятному росту успеха бренда Daily Harvest.Книга имеет образовательный характер.

Маркетинг: успешное использование некоторых инструментов

Маргарита Акулич

© Маргарита Акулич, 2020

ISBN 978-5-0050-4213-2

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Сегодня бизнес и маркетинг становятся все более международными.

Поэтому маркетологов из разных стран вполне может заинтересовать опыт компании из США, сумевшей добиться успеха с использованием инструментов маркетинга.

Бренд Daily Harvest, запущенный в 2015 году, стал одним из самых быстрорастущих мировых брендов продуктов питания для потребителей.

В 2017 году он привлек более 43 миллионов долларов – с такими инвесторами, как Гвинет Пэлтроу и Серена Уильямс.

Всего за один год в США было выпущено более миллиона смузи. Более 100 000 клиентов теперь используют сервис бренда. Это невероятная история. Но как именно компания Daily Harvest перешла от решения проблемы приготовления пищи, волновавшей ее основателя Рейчел Дрори, к более чем 100 000 кухонь в США?

В этой книге мы рассмотрим некоторые маркетинговые инструменты, которые способствовали невероятному росту успеха Daily Harvest.

Серена Уильямс  (она является американской профессиональной теннисисткой),  . Источник: https://wmpics.pics/pm-7ILJ.html?lang=ru

I Сосредоточьтесь на потребностях целевых клиентов и создайте продукты для решения их проблем

1.1 Рэйчел Дрори и ее потребности. Основание Daily Harvest

Рэйчел Дрори и ее потребности

Рэйчел Дрори перед началом работы в компании Daily Harvest работала в сфере маркетинга в компании Jetsetter.

Она хотела найти быстрый и удобный способ готовить еду в воскресенье, чтобы ей не приходилось думать о том, что она будет есть в напряженные будние дни.

Но после опробования нескольких вариантов она поняла, что ее потребностям ничего не соответствовало. Наборы еды являются скоропортящимися, они портятся даже в вашем холодильнике, и необходимо порядка 45 минут, чтобы их приготовить.