О партизанском маркетинге и его видах

В ней имело место употребление термина «партизанский маркетинг», который изначально предназначался малому и среднему бизнесу для использования его как инструмента-помощника, помогающего на высококонкурентных рынках выживать.

Сегодня партизанским маркетингом пользуются самые разные компании, в том числе и такие известные как Nissan, IBM, Adobe и многие другие. Это свидетельствует о высокой авторитетности данного вида маркетинга.

О направленности партизанского маркетинга на сотрудничество

При применении партизанского маркетинга не прибегают к использованию привычной рекламы в СМИ, но практикуется использование либо отличающихся дешевизной рекламоносителей, либо непривычных рекламных каналов.

При применении рассматриваемого вида маркетинга компании отдают предпочтение партнерству (а не конкурентному противостоянию) с компаниями, которые работают с теми же потребителями, но продающими другие товары – товары, не конкурирующие между собою. Например [3]:

«… фирма, которая занималась строительством водопровода и канализации, договорилась с магазином, продающим материалы для этих целей, о взаимовыгодном сотрудничестве.

Одни рекомендовали, где можно купить трубы, краны, фурнитуру и т.д., а другие советовали, куда обратиться, чтобы получить качественный водопровод или канализацию».

При подобных отношениях выгоды получают сразу две сотрудничающие между собой компании. Они, по сути, занимаются рекламированием друг друга, что приводит обычно к росту численности клиентов и прибыли каждой из них без несения больших затрат.

Эти отношения двусторонние. Если две компании сотрудничают, другим это совершенно неизвестно.

1.3 О методах и особенностях «партизанского» маркетинга компании. О видах отношений, которые важны для него

О методах и особенностях партизанского маркетинга

Если говорить о методах партизанского маркетинга, то зачастую для конкурента они незаметны и конкурент их скопировать не может.

При прибегании компании к обычной рекламной активности это заметно для конкурентов, а «партизанские» способы рекламы в большинстве своем не видны посторонним, их замечают лишь клиенты компании.

В партизанском маркетинге не прибегают к рекламной «гонке вооружений», не стремятся давить на конкурента посредством наращивания солидности за счет большого рекламного бюджета и траты денег на множество объявлений, щитов, многочисленные рекламные ролики и выступления на радио. У партизан другая манера.