Инвестиционный маркетинг. Понятия, стратегии, рынок, исследования

Цель и задачи инвестиционного маркетинга

Основной целью инвестиционного маркетинга является цель предоставления разным специалистам по инвестициям теоретических, практических и информационно-методических знаний, касающихся инвестиционной деятельности, а также запуска инвестиционных процессов, и применения наиболее выгодных эффективных, безопасных и прибыльных форм инвестирования.

К главным задачам инвестиционного маркетинга с позиций его изучения являются задачи рассмотрения:

– процедур принятия решений, касающихся инвестиций, на научно обоснованном базисе;

– инвестиционных рисков и источников финансирования капвложений;

– источников финансирования и методов выбора из них самых надежных и выгодных;

– формирования оптимального портфеля инвестиций;

– маркетингового планирования инвестиций.

Если говорить о частных задачах инвестиционного маркетинга, его отдельных направлений, обособившихся от классического маркетинга по причине инвестиционной специализации, необходимо придавать внимание аспектам:

– исследования инвестиционного рынка и его составляющих;

– мониторинга глобального инвестиционного рынка, изучения его состояния, структуры динамических тенденций;

– сегментации рынка инвестиционных проектов;

– маркетингового анализа (мониторинга) деятельности конкурентов;

– прогнозирования инвестиционной рыночной конъюнктуры;

– разработки отличающихся особой эффективностью инвестиционных проектов;

маркетингового контроля;

– позиционирования на рынке инвестиционных программ и проектов;

– планирования и реализации инвестиционно-маркетинговой деятельности и др.

Реализация инвестиционного маркетинга требует, чтобы на постоянной основе:

– происходило изучение состояния глобального рынка, и динамики и структуры инвестиционного рынка;

– компания имела шансы постоянно находить способы адаптации к рыночным инвестиционным условиям;

– компания имела возможности влиять на отечественные инвестиционные рынки и рынки трансграничные;

– формировались инвестиционные товары в самых инвестиционно привлекательных отраслях и регионах.