Инвестиционный маркетинг. Понятия, стратегии, рынок, исследования

Если говорить о вложениях в нематериальную сферу, то есть интеллектуальных инвестициях, то имеет место их четкая идентификация с финансированием объектов интеллектуальной собственности, вытекающих из таких прав как: авторское, изобретательское, патентное, на промышленные образцы и ноу-хау, полезные модели и т. п.

Финансово-маркетинговая теория дает свое понятие инвестиций, под которыми принято понимание приобретения реальных либо финансовых активов, т. е. произведения затрат сегодня для получения доходов в перспективе.

Инвестиции с позиции данной теории, по сути, являются обменом определенной стоимости сегодняшней на вероятную предполагаемую стоимость будущую.

Инвестиции в широком смысле рассматриваются в качестве долгосрочного вложения капитала в компании различных отраслей, в предпринимательские коммерческие проекты, в инновационные проекты, в программы, связанные с социально-экономическим развитием. Обычно инвестициям свойственно приносить прибыль (доход) через существенный временной период после их реализации с помощью инвестиционной деятельности.

Если говорить об инвестиционной деятельности, то она состоит во вложении инвестиций и практических шагах, направленных на получение прибыли либо достижение иного эффекта. К субъектам данной деятельности принято причисление юридических и физических лиц, задействованных в процессе инвестирования.

Роль инвестиций на макро- и микроуровне

Роль инвестиций чрезвычайно значима, и ее рассмотрение предусматривается и на макро-, и на микроуровне.

Если говорить об их роли на макроуровне, то необходимо отметить, что оно нужно, чтобы:

– осуществлялась политика воспроизводства;

– ускорялся НТП, улучшалось качество, и обеспечивался высокий уровень конкурентоспособности национального производства;

– в экономике происходила структурная перестройка, и обеспечивалось сбалансированное развитие всех народнохозяйственных отраслей;

– создавалась необходимая сырьевая база промышленности;

– решались социальные задачи высшей школы, гражданского строительства и т.

д.;

– решались либо смягчались проблемы безработицы;

– обеспечивалась достойная охрана внешней природной среды;

– происходила конверсия ВПК;

– повышался имидж государства, и обеспечивалась его обороноспособность и т. д.