Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры

Инновационный маркетинг для компаний является тем инструментом (и той философией бизнеса), который в полной мере отвечает современным реалиям с их перманентной изменчивостью и сложностью. Без его знания современные маркетологи, а также многие иные специалисты не могут полноценно выполнять свою миссию, и обеспечивать бизнесу успешность.

Сегодня маркетинг уже не может быть тем импозантным маркетингом, каким его знали прежде. Маркетингу следует в целях поддержания своей значимости становиться все более серьезным, и к нему предъявляются все большие требования в плане «инновационности».

Это непременно должно отражаться на подготовке специалистов по маркетингу, которым сегодня необходимо иметь высочайшую квалификацию с современных позиций и с устремлением в будущее.

Инновационный маркетинг, также как маркетинг обычный, является «мешком, полным чужих идей». В нем находят отражение и международный бизнес, и инновационный менеджмент, и организация бизнеса, и психология, и аспекты, касающиеся использования экономико-математических методов и научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, и культуры, и взаимоотношений рыночных партнеров и т.

 д. В то же время у него имеется свое собственное «лицо», которое ему необходимо показывать как можно чаще, если выражаться образно.

Предлагаемая книга отличается тем, что в ней прослеживается именно маркетинговая общая направленность. К тому же материал в ней, по мнению автора, изложен с позиции многогранности, логичности, последовательности и полноты, и обеспечения хорошей структурированности.

Данная книга предназначается специалистам по маркетингу, менеджменту и другим экономическим специальностям, а также по некоторым техническим. Его могут использовать преподаватели, студенты, магистранты, аспиранты и практики, деятельность которых имеет отношение к маркетингу, менеджменту и к инновациям.

I ПОНЯТИЕ ИННОВАЦИЙ И ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА

1. 1 Понятие инноваций, их классификация и подходы к инновационной деятельности.

Инновационный товар и достижение успешности инновации

Понятие инноваций и их значимость

Инновации получают посредством инновационного процесса, проходящего на протяжении всего их жизненного цикла, путем осуществления в рамках этого процесса инновационной деятельности, и благодаря маркетинговым исследованиям рынков, их информационному обеспечению и т. п.

Инновации понимаются в качестве изменений в функционировании компании в целом как системы.