Шлях до серця виборця

Нiмецьке L?sung (вiд l?sen – розпускати) – слово з лексикону вiйськових, яке оголошуеться по вiйськах для пропуску через оточення.

Слоган iнодi пояснюють використовуючи ще одне iноземне слово – «девiз». Французьке devise (вiд лат. Divisum, що походить вiд dividere, – дiлити, розрiзняти) – «стислий вислiв, що помiщаеться на гербах, орденах, медалях, прапорах, або висловлений якоюсь вiдомою особистiстю».

В украiнськiй мовi теж е свiй аналог цього термiна – «гасло». Запозичене з польськоi haslo означае «умовне слово», «пароль».

Отож коли ми говоримо: «Слава Украiнi!», «Героям слава!», – то обмiнюемося гаслами. Або ще можна сказати, що називаемо пароль та вiдгук.

У сучасному значеннi як термiн, що належить до реклами, slogan вперше був ужитий у 1880 роцi.

Слоган виник на стику гасел, девiзiв, афоризмiв i газетних заголовкiв.

«Предки» нинiшнiх слоганiв з’явилися навiть не столiття, а тисячолiття тому.

Китайська iмперiя вiдома з третього тисячолiття до нашоi ери. Вступаючи на престол, iмператори Китаю вибирали девiзи свого правлiння.

Наприклад – «Щастя i процвiтання». На вiдмiну вiд девiзiв-паролiв-гасел iнших цивiлiзацiй дохристиянськоi доби, ми знаемо про це, бо девiз iмператора карбувався на монетах. Не тiльки стародавнi, але й бiльш пiзнi аналоги, ми, найчастiше, знаемо тiльки завдяки випадковостi. Так, девiз «Один за всiх, i всi за одного» Дюма запозичив у Швейцарськоi республiки i приписав його мушкетерам. Цiкаво, що девiз Non solus («Не самотнiй») належав видавничому дому Ельзевiрiв (XVI?XVII столiття). Сьогоднi його аналог «Ти не один» – актуальний для телеканалу «1+1».

Перший у свiтi журнал для широкого кола читачiв The Gentleman’s Magazine (заснований у 1713 роцi) пiдкреслив рiзноплановiсть своiх матерiалiв девiзом E pluribus unum – «Єдиний у рiзноманiтностi». Надалi цей лозунг використовували держави, що отримали незалежнiсть: Індонезiя, Кенiя, Ямайка. (Такий девiз цiлком пiдiйшов би й Украiнi. Якщо ви про це задумаетеся, то зрозумiете, наскiльки наше рiзноманiття iсторично не унiкальне i не мае стати перешкодою для розвитку.

Навпаки, рiзноманiття – неймовiрний ресурс!).

Сподiваюся, цi приклади допомогли вам зрозумiти, що сильнi девiзи, лозунги та iх «нащадки» слогани – це, за визначенням Андре Жида, «будь-яка коротка формула, що легко запам’ятовуеться та вражае нашу свiдомiсть».

Яскравi гасла, якi мали полiтичну мету, також виникли ще у давнину – в краiнах первинноi демократii.