Маркетинг амбассадоров (послов) брендов

Послы бренда демонстрируют продукты и услуги компании, информируют общественность о соответствующих новостях бренда, а также продвигают мероприятиях бренда и появляются в прямом эфире.

Послы поддерживают постоянные отношения с брендами, иногда в течение года или дольше, и со временем переходят к этапу поддержки брендов и их продуктов.

В наши дни посланники брендов обычно становятся влиятельными лицами в социальных сетях и/или знаменитыми людьми, учитывая огромную аудиторию, с которой они взаимодействуют.

Традиционные знаменитости – это люди, которые достигли известности благодаря успеху с помощью традиционных средств, часто развлекательных (например, с помощью телевидения, кинофильмов, спорта). Влиятельные лица в социальных сетях – это те, кто создает контент, имеющий отношение к определенной нише и развивает широкую аудиторию, доверяющую их опыту в определенной теме.

Послы брендов получают денежную компенсацию или занимаются продвижением брендов бесплатно. Те, кто не получает денежную компенсацию, получают компенсацию в виде бесплатных продуктов, возможностей для путешествий, билетов/приглашений на мероприятия и других неденежных благ.

Польза от послов брендов

Поскольку послы брендов уже изначально являются большими поклонниками брендов, которые представляют, их поддержка приносит брендам доверие. То, что они рассказывают о брендах, находит больший отклик у потенциальных потребителей, потому что у них есть искренность и опыт.

Кроме того, они устанавливают отношения со своими друзьями, семьями и последователями, поэтому их рекомендациям можно доверять.

И, наконец, послы бренда находятся здесь надолго. Они – постоянные клиенты, любящие бренды, которые они представляют, и они инвестируют свои усилия в их успех. Большинство из них могут уже буквально на профессиональном уровне продвигать свои продукты или услуги – без каких-либо подсказок.

Из-за преданности делу большинство брендов предпочитают вкладывать средства в долгосрочные партнерские отношения с амбассадорами, это эффективная стратегия.

Когда представители бренда регулярно публикуют сообщения о вашем бренде, их друзья, семья и последователи воспринимают их партнерские отношения и рекомендации как искренние. От них идет постоянный поток контента и отзывов, которыми бренды могут поделиться в рекламе, социальных сетях или на своем веб-сайте.