Подкасты в цифровом маркетинге

Для них использование аудиоформата подачи информации является очень удобным и предпочтительным, ведь он предлагает им экономию ценного времени.

В соответствии с теорией НЛП (нейролингвистического программирования), у многих людей наилучшим является восприятие именно аудиоряда. По отношению к ним использование подкастов – пожалуй, самый лучший вариант обращения к ним.

2.2 Наилучшее использование подкастов. Создание корпоративного радио. Необходимость продуманного информационного наполнения

Наилучшее использование подкастов

Очень важно определение, как лучше всего использовать подкасты, чтобы обеспечить маркетинговые коммуникации с клиентами и встраивание их в уже имеющуюся у компании систему применяемого инструментария.

В Соединенных Штатах действуют фирмы, занимающиеся продажей рекламы в подкастах (это направление называется advercasting). Одна из них, к примеру, – Podtrac. Фирма выбирает самые лучшие с точки зрения популярности подкасты и предлагает размещение в них рекламы, получая от покупателей определенные комиссионные.

Другой фирмой (Kiptronic) практикуется использование аукционного способа ценообразования и размещения рекламы в подкастах по конкретной тематике, причем популярность подкастов в расчет не берется.

По мере перманентного роста популярности рынка advercasting у авторов особо популярных подкастов получается хорошая выгода, выраженная в получении высоких гонораров от компаний, которым обеспечивается размещение рекламы в их передачах.

Одной из компаний, практикующих использование отличающихся популярностью подкастов для рекламирования своих товаров, является компания Nikon. Она использовала подкаст о технике, чтобы прорекламировать свой фотоаппарат Nikon Coolpix Camera. Подкаст был ориентирован на потребителей, разбиравшихся в технике, в рекламе объяснялись преимущества фотоаппарата с применением профессиональных терминов. Реклама компании Nikon оказалась успешной.

Подход к рекламе с применением подкастов ближе к подходу к рекламе в блогах, чем к подходу к радиорекламе.

Радиорекламирование предусматривает постоянное завоевание внимания слушателей, которые без проблем могут отказаться от данной станции и выбрать другую, поскольку у большей части станций имеется один и тот же формат. Именно из-за этого рекламные блоки оформляются соответствующим образом, иной раз наличие громкой музыки и провокационных текстов просто раздражает.