Ключевые идеи книги: Я – бренд. Формула успеха. Марк Эко

«Ярлыком», «лейблом» Марк Эко именует то, что наклеивает на людей мир, помещая нас в ту или иную категорию – по цвету кожи, религии, возрасту, типичным интересам. Производителям и правителям ярлыки удобны: они позволяют иметь дело не с людьми, но с типами. Бренд – сам человек, то, что он находит в себе, осуществляемая мечта, целый комплекс способностей и стремлений. Лейбл прост, бренд сложен.

Содрав ярлыки, человек заглядывает внутрь себя и обнаруживает свое творческое начало. Каждый уникален именно внутри себя, а не в принадлежности к типу.

«Лейбл» – дразнилка, что кричат тебе вслед одноклассники. «Бренд» – подлинный ты.

«Подлинный» – не значит непременно оригинальный и небывалый. «Подлинный Марк» начинал как подражатель. В девять лет он срисовывал комиксы, затем учился бунтарскому искусству граффити по книге. Тегом для своих граффити Марк выбрал ECHO: по семейной легенде, на ультразвуковых обследованиях обнаруживалась только его сестра Марси, а он был «эхом», пока не появился на свет. И в детстве, когда соученики дразнили толстого мальчика, выручала сестрица.

Когда Марк создал свою компанию и объявилась фирма с таким же названием, он изменил одну букву и официально принял фамилию ECKO, чтобы совпасть со своим брендом.

«Формула аутентичности», которой Марк украсил свою книгу, по его же признанию, пародийна. В школе его дразнили в том числе и за слабость в математике, в формуле путаются числители и знаменатели, а «дельта» и вовсе ничего не значит. Алгебраические символы и перевернутые буквы – попросту еще одно граффити, визуально передающее основную идею: «Я – Бренд», «Я = Эко».

Вот и вся формула. Подставьте на место «Эко» тот бренд, который обнаружите в себе. Главное – не делать ударение на «Я». В уравнении важны все три элемента: и уникальное «Я» – быть собой, а не навязанным лейблом, и обнаруженные в себе возможности и мечты – «бренд», и знак равенства тоже необходим, потому что бренд – не «вера в себя», а отношения, движение изнутри себя к людям.

Бренд движется изнутри личности наружу, в мир.

И мечта, и творчество проверяются реальностью. В случае Эко «реальность» – в двенадцать лет выпросить дорогое оборудование, пообещав отцу, что оно окупится, и до первой продажи год ежедневно учиться, придумывать рисунки, отрабатывать навыки. «Реальность» – годами вручную расписывать каждую футболку и вручную же доводить первые фабричные образцы.

Реальность – долги и угроза банкротства, обольщение славой, выпендрежные и провальные коллекции.