Ключевые идеи книги: Я – бренд. Формула успеха. Марк Эко

В этой «формуле успеха» интереснее всего неудачи: они не только служат предостерегающим примером стартаперу на взлете, они придают подлинность и уникальность бренда всей этой истории, которая иначе могла бы показаться очередным готовым рецептом от гуру.

А это не рецепт. Это – жизнь.

1. Уникальный голос: найди в себе свой бренд

Бренд у каждого внутри. Не надо искать формул успеха, выяснять, за что клиенты готовы платить. Важно одно: что ты хочешь делать. Бренд уникален, как сам человек.

Бренд – надежная опора.

Всегда есть риск потерять собственность или работу. Но человек не потеряет себя, то есть свою главную ценность.

Бренд ECKO – не дизайн, не многомиллионная компания, не ноу-хау. Бренд – Марк Эко.

«Бренд» противопоставляется «лейблу» как подлинное «Я», которое человек сам находит в себе, внешним и неточным ярлыкам, которые наклеивают окружающие. Не следует путать уникальность и оригинальность. Уникальный бренд может начаться с подражания. Важно понять, чему и почему хочется подражать.

Призыв избавиться от ярлыков, найдя подлинное «Я», может показаться банальным (и неисполнимым), пока не вспомнишь первый опыт в детском саду или школе: оценочная фраза воспитателя, обидная кличка от сверстников, и вдруг внятная мысль: «Это не про меня, я – другой, никакими их словами меня не определить, я еще пойму, кто я».

Истоки бренда имеет смысл поискать в детстве.

Носорог – символ ECKO – игрушка, использованная юным Марком за неимением подлинной фигурки из «Звездных войн».

Детская любовь к фильмам Джорджа Лукаса воплотится в модной коллекции ECKO.

Осознать свой бренд – значит перейти от позиции «Я – потребитель, и вот чего я хочу» (удобные миру лейблы) к позиции «Я – творец, и вот что я создаю». Бренд – творчество, работа и реальный продукт, а не потенциал. Бренд начинается с действия.

Первое действие – работа. Желание делать нечто крутое в глазах сверстников (играть на саксофоне) отличается от обретения своего бренда (граффити) именно тем, что саксофон Марк забросил, а граффити отрабатывал по многу часов ежедневно.

Действию препятствует страх. Когда человек осознает себя как бренд, он преодолевает страх и начинает действовать. Так появляется первый элемент «формулы аутентичности» – уникальный голос.

Уникальный голос = действие минус страх.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».