Геолокационный маркетинг

После этого предприятия могут использовать эту информацию, чтобы получить представление о местоположении и покупательских привычках потенциальных клиентов.

Хотя методы мобильного маркетинга не считаются новыми, геолокация представляет собой уникальную форму. Маркетинг службы коротких сообщений (SMS), к примеру, позволяет компаниям отправлять клиентам текстовые сообщения об услугах и продуктах, не зная, по сути, где они находятся.

.

Службы обмена мультимедийными сообщениями (MMS) аналогичны SMS, за исключением того, что они включают в себя дополнительные мультимедийные данные, такие как видео или изображения.

Штрих-коды быстрого реагирования (QR-коды) предлагают бизнес-информацию клиентам, которые сканируют штрих-код с помощью камеры своего мобильного устройства.

Хотя все эти методы полезны, геолокация дает маркетологам особые преимущества. Маркетинг на основе местоположения (геолокационный маркетинг) позволяет организациям ориентироваться на потребителей на детальном, персональном уровне с помощью онлайн- или офлайн-сообщений в зависимости от их физического местоположения.

Используя данные о местоположении, маркетинговые команды могут обращаться к потребителям на основе таких переменных, как близость к магазину, происходящие в их регионе события, а также многое другое.

Как и в любой успешной кампании, маркетологи должны сосредоточиться на целях и ключевых результатах, которых им необходимо достичь с помощью геолокации.

Если цель состоит в том, чтобы нацелиться на новую аудиторию и привлечь потребителей, бренд может установить геозону вокруг своих магазинов и торговых точек конкурентов.

В качестве альтернативы, код скидки или стимул может быть предоставлен существующим находящихся поблизости от предприятия потребителям, чтобы связаться с ними и укрепить близость к бренду.

Данные о географическом местоположении также являются отличным подспорьем в деле повышения узнаваемости бренда или продукта, особенно когда физический магазин не является частью кампании.

Например, «автомобильный» бренд может показывать целевой аудитории сделанный на заказ креатив, который открывает 360-градусный обзор своей последней модели, позволяя потребителям изучить ее функции и запланировать тест-драйв еще до того, как они войдут в выставочный зал.

Геолокация позволяет брендам добиваться охвата потребителей определенного пола, возраста или профессии.