Геолокационный маркетинг

Конечно, данные сами по себе не приносят успеха, поэтому крайне важно, чтобы маркетологи не просто сосредотачивались на самых больших цифрах, но и анализировали закономерности за определенный временной период, используя исторические данные о местоположении и поведении людей, чтобы определить правильную аудиторию.

1.2 Объяснение и Эффективность геолокационного маркетинга

Объяснение геолокационного маркетинга

Маркетинг геолокации относится к сбору данных о физическом местоположении человека, обычно предоставляемых через спутники GPS и адреса интернет-протокола (IP).

Если вы когда-либо открывали картографическое приложение и увеличивали масштаб, чтобы увидеть, насколько точна маленькая синяя точка, знайте, что это данные геолокации, предоставленные GPS, в действии. В качестве альтернативы, когда вы открываете карту в браузере вашего компьютера, она автоматически открывается в вашем общем местоположении или городе в зависимости от вашего IP-адреса.

Если GPS телефона выключен (или если вы находитесь в помещении), данные о местоположении триангулируются с вышек сотовой связи. Этот метод менее точен, но все же работает относительно хорошо. Если вы открыли карту, находясь под землей или в здании, вы, вероятно, получили данные о своем местоположении с вышки сотовой связи.

Таким образом, смартфоны и портативные устройства пингуют спутник или вышку сотовой связи, чтобы определить, где она находится. И как только устройство получит данную информацию, оно может поделиться ею с картами, гидами по ресторанам или погодными и розничными приложениями.

Эффективность геолокационного маркетинга

Маркетинг на основе местоположения (геолокационный маркетинг) доказал свою эффективность на протяжении всего жизненного цикла клиента – от обнаружения и покупки до вовлечения и удержания. При правильном использовании геолокационный маркетинг позволяет маркетологам сосредоточиться на конкретных сегментах клиентов с помощью целевых предложений, улучшая качество обслуживания клиентов для населения, которое все больше ценит мгновенное удовлетворение.

Например, маркетинг на основе местоположения может предупредить потенциальных клиентов о том, что продукт, который они рассматривают, есть в наличии в ближайшем магазине, что позволяет им сразу же его забрать.

Геолокационный маркетинг является чрезвычайно ценным инструментом в мире рекламы.