Шлях до серця виборця

Але уявить собi, що ви – афроамериканець, i перший в iсторii Штатiв темношкiрий кандидат звертаеться до вас: Yes, we can! – «Так, ми зможемо!» Яку бурю емоцiй це викличе в душi? Таку ж, як просте гасло «Ющенко – так!» викликало у прибiчникiв Помаранчевоi революцii у 2004 роцi.

З обранням Обами пов’язаний i приклад стихiйного виникнення слогана. У сiчнi 2009 року у днi його iнавгурацii популярностi набрало гасло White house black – «Пофарбуемо бiлий дiм чорним!», яке друкували на футболках.

Make America Great Again – «Зробимо Америку знову великою»: гасло, що використовувалось Дональдом Трампом у його президентськiй кампанii 2016 року. Але вперше воно було використане у передвиборчiй боротьбi Рональда Рейгана в 1980 роцi.

Цiкаво, що у розпал кампанii Трампа новообраний президент Францii Еммануель Макрон так вiдповiв у Твiттерi на гасло Трампа про велич Америки: Make our planet great again – «Зробимо нашу планету знову великою».

Це гасло менш нiж за 24 години ретвiтнули понад 140 тисяч разiв користувачi соцiальних мереж. І цей вислiв вiдразу позицiював молодого президента Францii як анти-Трампа.

«Новий курс» Юлii Тимошенко – це не слоган, а назва програми. Згадую його тут, тому що це також використання чужоi назви. New Deal – назва економiчноi полiтики Франклiна Делано Рузвельта задля виходу з Великоi депресii (з 1933 року). Тимошенко не просто використала вiдому назву, а зробила це навмисно, як алюзiю, задля асоцiацii з Рузвельтом.

Один зi слоганiв Петра Порошенка «Геть вiд Москви» в освiченоi аудиторii асоцiюеться з Миколою Хвильовим – з його закликом: «Геть вiд Москви! Дайош Європу!».

Базовий слоган 2018 року Петра Порошенка «Армiя! Мова! Вiра!» мае цiкаве i неочевидне корiння. З одного боку – найвiдомiший европейський вислiв, оснований на перерахуваннi трьох понять: Veni, vidi, vici – «Прийшов, побачив, перемiг» (у перекладi з латинськоi).

З iншого – радянський «Мир, труд, май».

А от один зi слоганiв 2018 року «Украiнська мова, кiно, пiсня» «Народного фронту» Арсенiя Яценюка е прямим наслiдуванням-вiдповiддю на меседж президента.

Цiкавим для нас е i досвiд найближчих сусiдiв.

У 1995 роцi чинний президент Польщi балотувався на другий термiн зi слоганом «Кандидатiв багато – Лех Валенса один».