Шлях до серця виборця

А поки що – кiлька варiантiв його безумовно емоцiйно сильних слоганiв:

? «Только ЛДПР. Или терпи дальше».

? «Только ЛДПР вернёт Москву москвичам».

(Лозунги партii Жириновського на виборах в Мосдуму 2009 року).

? «Приеду, увижу, посажу»

(Лозунг вiд першоi особи партii ЛДПР на регiональних виборах 2010 року).

Випадки Володимира Жириновського (у Росii) або Олега Ляшка (в Украiнi) – унiкальнi. Вони настiльки яскраво виявленi «полiтичнi тварини*», що вдалi слогани – результат iхньоi особистоi iнтуiцii.

Цiкаво, що у своiй слоганотворчостi Ляшко однаково чутливий як до можливостей емоцiйноi провокацii, так i до соцiологii. Наприклад, пiд час позачергових виборiв у жовтнi 2014 року «Радикальна партiя Олега Ляшка» набрала майже 7,5% голосiв – бiльше нiж «Батькiвщина» (5,7%).

З того перiоду запам’яталися два слогани. Перший – безпрограшно емоцiйний: «Путiн Хуйло – переможе добро». Другий – максимально стриманий. Як бездоганна «полiтична тварина» полiтик вловив, що украiнцi виступають проти продажу землi навiть бiльше, нiж у 90-х роках.

Навiть у 2018 роцi, за деякими дослiдженнями, 70% опитаних висловлювалися проти продажу земель сiльськогосподарського призначення. Тож стриманий за формою слоган «Заборонимо продаж землi» не тiльки потрапляв у саме серце ядерного електорату Радикальноi партii, а й був здатен збiльшити рейтинг Ляшка.

Хоча полiтика – територiя гiперболiзованих обiцянок, та варто знати мiру. Наприклад, метафора «21 квiтня – кiнець епохи бiдностi» (йшлося про день голосування на президентських виборах 2019 року) пересiчними виборцями сприймаеться прямолiнiйно – як обiцянка добробуту.

Тому розчарування у завищених очiкуваннях може дорого коштувати Володимиру Зеленському.

Неодноразово помiчено: смаки електорату й експертного середовища не завжди збiгаються.

Наприклад, у Росii премiя «Золотий слоган» у номiнацii «Полiтичний» була присуджена «Союзу Правих Сил» за слоган «СПС – Сохраним Потомкам Свободу». А електорат на нього не вiдреагував.

(Чому? Поговоримо про це у завершальному роздiлi книги).

На мiй погляд, значно сильнiшим був слоган «Союзу Правих Сил» 1999 року: «Ты Прав!». До речi, на парламентських виборах 1999 року виборчий блок СПС отримав 8,52% голосiв виборцiв i сформував фракцiю у Державнiй Думi.

В той час, коли в Росii правi сили остаточно втратили пiдтримку, в Украiнi отримала стрiмку перемогу нова партiя «Самопомiч», яка на виборах 2014 року набрала понад 10% голосiв.