Шлях до серця виборця

Перший етап мозкового штурму – ознайомлення з суттю: про що мае бути слоган(и)?

Наприклад, французькому полiттехнологу Жаку Сегелi якось необхiдно було «продати» Франсуа Мiттерана, грубуватого, як на смак французiв, та занадто поважного вiку, на думку виборцiв. Саме тодi Сегела й придумав «Спокiйна сила». Де спокiй поданий як результат досвiдченостi, а сила – як виправдання грубуватостi та обiцянка захисту.

Отож перше запитання: про ЩО треба сказати виборцям у короткiй фразi? якi саме сенси виразити? Це – етап постановки завдання, або – мовою бiзнес-комунiкацiй – брифування.

Пiсля чiткоi постановки завдання, починаеться другий етап – креативний. Завдання креативного етапу: ЯК, якими словами сформулювати зазначений у брифi сенс.

Пiд час креативного етапу кожен член мозкового штурму пропонуе своi варiанти слогана. Жодне з запропонованих речень не критикуеться, а всi вони записуються. Потiм цi записи переглядаються, i з них вiдкидають тi, що не вiдповiдають завданню або маловиразнi.

Скорочений список слоганiв прочитуеться всiма учасниками штурму, i вони розходяться, щоб подумати на самотi.

Наступного дня всi учасники приносять новi варiанти слоганiв.

І за результатами двох днiв вже можна вибирати варiанти з напрацьованого.

З моеi практики, авторами вдалих слоганiв ставали як копiрайтери, зокрема я, так i менеджери агентства, власники бiзнесу, самi кандидати чи навiть стажери. Головне, щоб на вiдборi вдалого слогана був той, хто розумiе критерii, яким вiн мае вiдповiдати, та вiдчувае силу слова.

І на завершення теми – ще одне пiдтвердження дiевостi слогана – незалежно вiд того, хто був його автором. Пiвтора десятка рокiв тому звучало гасло, яке ви пам’ятаете й донинi. Перевiримо? Закiнчiть фразу: «Разом нас багато, нас…»

Перевага слогана в тому, що коротка фраза легко сприймаеться на слух, добре запам’ятовуеться. Це також – оптимальний текст для рiзного типу носiiв. Це можуть бути будь-якi поверхнi, зокрема сумки або футболки.

Та найбiльш типовий носiй для слоганiв – бiлборди. Поговоримо про них у наступному роздiлi.

2. Зовнiшня реклама

Реклама – перша в iсторii система панування над людиною, проти якоi безсила навiть свобода.

    Фредерiк Бегбедер,

    французький письменник

Бiльшiсть виборцiв вважае, що зовнiшня реклама – це бiлборди. Справдi, вони – найбiльш розповсюджений ii рiзновид. Але засоби зовнiшньоi реклами дуже рiзнi.