Шлях до серця виборця

Ними також можуть бути: спорудження на даху; рекламнi панно, розмiщенi на стiнах; електроннi табло; наземнi конструкцii – штендери та покажчики; вiтрини; перетяжки; написи на дорозi i багато iншого.

Всi цi види варто мати на увазi для вирiшення точкових агiтацiйних задач. Детально ж зупинимося на найбiльш розповсюджених типах носiiв зовнiшньоi реклами.

Тим, хто вважае бiлборди малоефективним носiем, варто подивитися фiльм Three Billboards Outside Ebbing, Missouri («Три бiлборда на кордонi Еббiнгу, Мiссурi»), 2017.

Ця драма вiдзначена такими почесними нагородами, як «Золотий глобус та премii кiнофестивалю у Торонто, Венецiанського кiнофесту та Лондонського гуртка кiнокритикiв. Із семи номiнацiй на «Оскар» стрiчка отримала двi статуетки. Тож ii варто переглянути i з професiйноi цiкавостi, i з загальнолюдськоi точки зору.

Якщо ви вважаете, що це – художнiй домисел i у реальному життi бiлборди так не спрацьовують, то ось вам iнший приклад.

Сталося це в часи, коли iнтернет вже iснував, а соцiальнi мережi – ще нi.

У жовтнi 2004 року видавничий дiм «Коммерсантъ» розмiстив у Москвi декiлька бiлбордiв – зокрема на Луб’янськiй площi. І вони миттево стали приводом для розмов та публiкацiй у ЗМІ. Нинi б таке явище назвали «вiрусний маркетинг». І якби у той час були розвиненi соцiальнi мережi, резонанс був би ще бiльшим. Чому цi борди привернули до себе увагу?

Видавництво вiдзначало 15-рiччя газети «Коммерсантъ». Було це саме пiд час суду над Михайлом Ходорковським, якому загрожував 15-рiчний термiн ув’язнення.

Ювiлейна кампанiя ВД «Коммерсантъ» посприяла стрiмкому пiдвищенню iнтересу до бренду та зростанню вiдповiдних згадок про нього. Аудиторiя одного номера (AIR) газети за пiдсумками кампанii зросла на 9%. Фраза стала кращим росiйським слоганом за версiею Sostav.ru в 2004 роцi. А також отримала гран-прi конкурсу «Золотий слоган» 2005 та посiла 6-те мiсце в рейтингу кращих слоганiв двадцятирiччя Московського мiжнародного фестивалю реклами 2012.

У цьому випадку напис на бiлбордi справдi був слоганом. Але це не обов’язкова умова для тексту цього типу носiiв. Про тексти для бiлбордiв дiзнаемося пiзнiше. А зараз – задля системностi знань – кiлька абзацiв iсторii.

Billboard – це щит великого розмiру для розмiщення зовнiшньоi реклами, який встановлюеться вздовж трас та вулиць.