Шлях до серця виборця

В Європi та Америцi також популярнi скроли (scrolling billboard), на яких можна розмiщувати до 30 зображень на кожнiй сторонi. Такi конструкцii використовують спецiальний механiзм, що контролюеться комп’ютерним режимом i мае назву roll-up.

4. Є також мобiльнi бiлборди, якi розмiщуються на транспортних засобах: вантажiвках, на особистому транспортi, на дахах таксi.

5. Останнiм часом у великих мiстах набувають розповсюдження digital бiлборди – величезнi екрани, розмiщенi на будiвлях. Такi можна побачити i в Киевi.

Є ще два носii зовнiшньоi реклами – сiтi-лайти та розтяжки. Та оскiльки у передвиборчих перегонах вони не грають самостiйноi ролi, а працюють на «бек-вокалi», акцентуватися на них не будемо.

До речi, варто знати, що на професiйному сленгу бiлборди всiх форматiв, сiтi-лайти та розтяжки називають «наружка».

Проаналiзуемо ii вплив на полiтичнi процеси. Зовнiшня реклама – це лише один з носii сенсiв. Причому зазвичай – не базовий, а пiдтримувальний, фоновий.

Всi, хто робив ставки виключно на них, провалювалися.

Так, коли мiльйони були «вбуханi» в розмiщення реклами Валентина Наливайченка (голови СБУ у 2006–2010 та 2014–2015 роках), це не призвело до бажаного зростання рейтингу, а лише посилило роздратування проти нього.

Бiлборди стали невiддiльною частиною полiтичноi агiтацii. Причому у багатьох виборчих кампанiях використання такого типу зовнiшньоi реклами е дещо вимушеним. Оскiльки бiлборди використовують конкуренти, то iхнi опоненти теж змушенi це робити.

Інколи ситуацiя досягае абсурду, коли в останнiй мiсяць перед голосуванням полiтична реклама витiсняе бiзнесову. Якщо все мiсто завiшане портретами двох кандидатiв, то це тiльки посилюе вiдразу до обох. Тож вiйна бюджетiв на «наружку» не е передовою виборчоi роботи. Але стае вiдчутною витратною частиною.

Як це не парадоксально, але пiд час планування розмiщення на «наружцi» варто пам’ятати, що вона значно легше за iншi форми реклами (наприклад, теле- чи радiоролики) здатна викликати вiдразу.

У бiльшостi випадкiв цей «ракетоносiй» заряджений холостими, проте трапляються ситуацii, коли вiн спрацьовуе проти того, кого потрiбно просувати.

Класичний приклад, коли бiлборди просто поховали полiтичне майбутне перспективного кандидата – президентська виборча кампанiя Арсенiя Яценюка 2009?2010 рокiв. Росiйськi полiттехнологи запропонували нищiвний дизайн та невиразнi меседжi для серii реклам на рiзних носiях.