Шлях до серця виборця

? «Продуктивне село»;

? «Боездатна армiя»;

? «Здоровi освiченi люди».

«Команда технологiв, запрошених iз Росii, запропонувала настiльки дивне вiзуальне рiшення кампанii Яценюка, що дивувалися навiть його однопартiйцi. У Житомирi один з активiстiв “Фронту змiн”, побачивши борди з зображенням свого лiдера, наказав iх зняти, вважаючи, що це – провокацiя опонентiв», – зазначають comments.ua.

Вважаеться, що iдею бордiв для Яценюка росiйськi креативники запозичили з кольорових рiшень передвиборчих плакатiв Обами, з його виборчоi кампанii 2008 року.

Якщо це так, то гiршого зразка для наслiдування годi було й шукати. І це не тому, що американськi першоджерела не естетичнi. Просто смаки американцiв, вихованих на роботах Поллака та Ендi Ворхола, кардинально вiдрiзняються вiд совковоi естетики пересiчного украiнського виборця.

Ймовiрно найбiльш сильний приклад успiшностi зовнiшньоi реклами надае виборча кампанiя iншого кандидата у президенти у той же перiод. «Вона працюе» дiйсно спрацювала!

До речi, бiлборди (а також розтяжки та сiтi-лайти) з рефреном «Вона працюе» з’явилися без будь-яких вказiвок на об’ект рекламування.

Такий тип подачi iнформацii називаеться «тизер» (вiд англ. teaser – «дражнилка»). Але бiльшiсть виборцiв здогадалася, про кого йдеться. В менший мiрi – завдяки впiзнаваному корпоративному стилю, в бiльшiй – завдяки вказанню займенником «Вона» на статеву приналежнiсть кандидатки. Це – один з прикладiв того, наскiльки Тимошенко вмiе використати своi переваги, навiть якщо на перший погляд вони такими не здаються.

Ми вже знаемо, що бiлборд може бути просто носiем загального гасла кампанii. На прикладi серii Тимошенко розглянемо, як ще може використовуватися слоган. Нагадаемо, що у цьому випадку слоган – «Вона працюе». На рiзних зовнiшнiх носiях вiн завершуе вислiв.

Загальний список тверджень довгий:

«Знищено газову мафiю», «Закрито гральний бiзнес», «Всупереч кризi пенсii без затримок», «Всупереч кризi зарплати бюджетникам без затримок», «Всупереч кризi вiдроджено авiабудування», «Допомога на народження дитини – украiнцiв стае бiльше», «Антикризова стратегiя для аграрiiв – рекордний врожай», «Антикризова стратегiя для будiвельникiв – житло будуеться», «Створено стратегiчний запас зерна – Украiна з хлiбом», «Створено стратегiчний запас вугiлля – шахтарi з зарплатою» тощо.

І кожне твердження закiнчувалось слоганом, який повторювався як рефрен: «Вона працюе».