Шлях до серця виборця

Але подивiться, якi вислови з цього рiзноманiття запам’яталися. Це – короткi речення, побудованi на контрастi протиставлення:

? «Вони обiцяють. Вона працюе».

? «Вони блокують. Вона працюе».

? «Вони заважають. Вона працюе».

Так, тодi Юлiя Тимошенко програла, тому що срiбла президентська гонка не передбачае. Але це не принижуе рiвень ii зовнiшньоi реклами до виборчоi кампанii 2009?2010 рокiв. А лише пiдкреслюе, що тiльки сильною «нарубкою» вибори не виграти.

Ще один приклад ефективного застосування бiлбордiв та iнших зовнiшнiх носiiв продемонстрував Блок Петра Порошенка на виборах 2014 року.

Кредит довiри до Петра Порошенка був настiльки високий, що вiн був обраний президентом у першому турi. Кредит довiри все ще залишався високим пiд час виборiв до Верховноi Ради. Тому просте повiдомлення про те, що кандидат належить до БПП, вже давало йому значний рейтинг. А для iнформування з питання, до якого цiльова аудиторiя виявляе цiкавiсть, борди – вдалий носiй.

Стандартнi (нерiдко з досить поганою якiстю фотографiй) борди БПП «Час еднатися» допомогли не одному десятку кандидатiв потрапити у ВР.

Якщо спробувати систематизувати тексти зовнiшнiх носiiв, то iх можна роздiлити на п’ять типiв. Крiм назви полiтика або/i полiтичноi сили, чотири з них мiстять:

1. тiльки слоган (може бути кiлька однотипних бордiв з рiзними слоганами);

2. текст + слоган (та навiть слоган+слоган);

3. заклик до дii;

4. поздоровлення.

П’ятий тип здебiльшого використовуеться, коли агiтацiя заборонена: без вказання полiтсили або кандидата.

Технологи Тимошенко використали цей прийом до старту виборчоi кампанii у серii «Вона працюе». І завершили ii бордами «Вона працюе. Вона – це Украiна».

Ця серiя 2009 року викликала великий резонанс i породила цiлу низку пародiй. Найбiльш вiдома: «Вони – кака. Вона – цяця». А журнал «Новое время» вийшов с заголовком на обкладинцi: «Великая отечественная вона».

Також слiд пам’ятати: для будь-якоi «наружки» важливий не тiльки текст, а ще й вiзуальний ряд.

Що звикли бачити виборцi i продукувати штаби бiльшостi кандидатiв? Фото претендента i якийсь слоган, або трохи довший текст. Особливо феерично виглядають привiтання зi святами на фонi портрета кандидата. Деякi кандидати настiльки нарцисичнi, що не помiчають абсурдностi подiбних «витворiв».

Креативно працюючи у виборчих кампанiях, варто пам’ятати, що бiльшiсть виборцiв мають дуже провiнцiйно-консервативнi смаки.