Шлях до серця виборця

Тому я не буду наводити приклади з бiзнесовоi реклами. (Про специфiку украiнського електорату детально поговоримо у завершальному роздiлi. Обiцяю купу iнсайтiв:)).

Але е декiлька прикладiв, якi екстраполюються на передвиборчу агiтацiю.

Великий резонанс, який тримався кiлька мiсяцiв, викликав один-единий борд «Переписала хату на кота». І досi його згадують з посмiшкою. Це чудовий приклад вiрусноi комунiкацii, про яку ми поговоримо в наступних роздiлах.

Житель села Єлизаветiвка Днiпровськоi областi Максим Голосний пiд час виборчоi кампанii 2012 року розмiстив борд iз зображенням бабусi з котом та пiдписом: «Взнала, що внук голосував за регiони, переписала хату на кота».

Хоча влада дуже швидко примусила зняти борд, зупинити його вплив вже було неможливо. Завдяки соцiальним мережам зображення набуло популярностi, стало мемом та деякий час породжувало велику кiлькiсть «жаб».

Газета «Коммерсантъ» часу пострадянськоi вiдлиги була еталоном у кiлькох напрямах. Зокрема, й у власному просуваннi.

Один з прикладiв вдалого створення комунiкацiйного вибуху наведений на початку роздiлу. Ось – другий, де акцент зроблено на вiзуальний ряд. З-за газети визирають дуже впiзнаванi макiвки читачiв. Немае лобового використання фото, не треба питати згоди на публiкацiю, i нiчого не потрiбно пояснювати глядачам. Вже понад десять рокiв ця робота е неперевершеною у своiй галузi.

Таких влучних прикладiв за два десятилiття активного розвитку зовнiшньоi реклами на пострадянському просторi накопичилося прикро мало.

Але i в усьому свiтi резонансних бордiв не так вже й багато.

Справдi цiкавий приклад безпосередньо з виборчоi кампанii в Украiнi пригадую лише один. «Продав роллс-ройс, пiшов на фронт» – едине, що знали виборцi столичного округу про кандидата В’ячеслава Константиновського i… обрали його народним депутатом у 2014 роцi.

Іншi численнi та доволi однотипнi передвиборчi кампанii можна оцiнювати як менше – чи бiльше – вдалi.

Рекордсменом за кiлькiстю досить вдалих бiлбордiв вважаю Олега Ляшка.

Вiн чудово розумiе, що портретне нарцисичне фото – поганий вiзуальний ряд. Ляшко з вилами – блискучий приклад вдалоi подачi полiтика на бордi. З точки зору семiотики, вила – знак селян, а також iхня зброя (як «булыжник – оружие пролетариата»).

Навiть свiй, здавалося б, програш Ляшко примудряеться використати на власну користь. Для одного з бордiв вiн вибрав кадр з бiйки у Верховнiй Радi, на якому його душать.