Шлях до серця виборця

? «Все для фронта, все для победы!»

? «Смерть фашистским оккупантам!»

? «Пятилетку – в четыре года!»

? «Планы партии – планы народа!»

? «Догнать и перегнать Америку» (М. Хрущов).

? «Мир, труд, май».

(Список взято з «Вiкiпедii» i перевiрено на знання серед десяткiв «рождённых в Советском Союзе»).

Пiсля повернення на пострадянський простiр демократичних виборiв з’явилася необхiднiсть використання слоганiв. Передвиборча, як i будь-яка iнша, конкуренцiя потребуе мiсткого вираження сенсiв, якi допомагають видiлятися помiж конкурентiв.

Слогани для полiтичних кампанiй створюються за тими принципами та мають аналогiчнi завдання, що й бiзнес-слогани. Заглиблюватися у бiзнес-напрям немае великого сенсу. Але задля бiльш широкого погляду на питання, згадаемо лише 10 найбiльш вдалих прикладiв, якi зробили великий внесок у просування своiх брендiв:

? A diamond is forever («Дiаманти назавжди», De Beers).

? Regardez-moi dans les yeux («Подивись менi у вiчi, я сказала у вiчi!», Wonderbra).

? Impossible is nothing («Неможливе – можливе», Adidas).

? Because you’re worth it («Ви цього вартi», L’Oreale).

? Good to the last drop («Хорош до последней капли», Maxwell House).

? Melts in Your Mouth, Not in Your Hands («Тане в ротi, а не в руках», M&M`s).

? It Gives You Wiiings («Red Bull надае крила»)

? І на довершення – три слогани, якi не просто запам’яталися, але й долучилися до свiтових ментальних змiн:

? Think different («Думай iнакше», Apple).

? Just do it («Просто дiй!», Nike).

? Connecting people («Єднае людей», Nokia).

«Правила» створення слоганiв – единi для всiх типiв завдань: чи то йдеться про маркетингове просування, чи про соцiальну дiяльнiсть, чи про полiтику.

Я взяла слово в лапки тому, що створення гiдного слогана – це творчiсть. Тож чiтких правил на кшталт iнструкцii з його конструювання не iснуе. Але е ряд застережень до формулювання слогана.

Отже: що треба пам’ятати, створюючи слоган?

По-перше, важлива довжина слогана: вiд двох до п’яти слiв

Це зумовлено фiзiологiчними властивостями сприйняття людини: довшу фразу середньостатистична людина просто нездатна запам’ятати без заучування.

Наприклад, Жак Сегела двiчi приводив до влади Франсуа Мiттерана та мае на рахунку 8 успiшних кампанiй та 7 обраних президентiв. Для Мiттерана вiн обрав точний слоган «Спокiйна сила». До речi, потiм вiн жалiвся, що цей слоган без дозволу використали поляки для Леха Валенси.