Шлях до серця виборця

Мабуть, найдовший успiшний слоган – фраза, яку сказав Буш-старший: Read my lips, no new taxes («Читайте по губах: нових податкiв не буде»).

По-друге, слоган повинен вiдображати сутнiсть того, що пропонуе полiтична сила або лiдер

? «Мир хатам – вiйна палацам!» (одне з гасел французькоi буржуазноi революцii XVIII столiття, яке згодом використовували наступнi поколiння революцiонерiв в iнших краiнах).

? «Фабрики – робочим. Земля – селянам» (одне з гасел Жовтневоi революцii в Росii).

? Wir schaffen das – «Ми впораемося з цим!» (слоган Меркель про те, що робити з бiженцями, почали вживати мiльйонiв нiмецьких громадян).

По-трете, слоган мае бути емоцiйно насиченим

Чи не найочевиднiшим прикладом емоцiйного заклику е слогани президентськоi кампанii у Росii у 1996 роцi. «Выбирай сердцем!» та «Голосуй или проиграешь!» були серед тих iнструментiв, якi привели Бориса Єльцина вiд 6% пiдтримки до перемоги.

Рекордсмен емоцiйностi – Володимир Жириновський. Високий градус його висловiв – одна з причин його полiтичного довголiття. Слоган його президентськоi кампанii 1991 року «Я подниму Россию с колен!» iснуе й досi. В Росii – як символ, в Украiнi – як мем.

У книзi «Виборчий штаб: кампанii п’яти свiтових лiдерiв» Стенлi Грiнберг зокрема писав про вибори Нельсона Мандели: «Гасло „Час настав“ було дуже популярним серед активiстiв АНК (Африканського нацiонального конгресу).

Полiтконсультант Бiлла Клiнтона, Тонi Блера, Нельсона Мандели – Грiнберг добре знае з власного досвiду силу та безсилля слоганiв: «Коли пiарники придумують нiяке гасло, це перетворюе полiтику на банальнiсть. Але коли гасло точно вiдповiдае моменту, воно може надати виборам змiсту».

Про те, як створювати такi слогани, ми поговоримо далi

Для тих, хто цiкавиться доробком попереднiх епох, можу порекомендувати дослiдження iсторика Рона Фаче «Величнi слогани: читаючи мiж рядкiв кращих полiтичних рим i девiзiв Америки» (Great Slogans: Reading Between the Lines of America’s Best Political Rhymes and Mottos).

Історiя пiдтверджуе: при постiйному повтореннi правильно пiдiбранi слова здатнi реально вплинути на результати виборiв.